重點摘要
比較競爭對手、流量及搜尋排名，優先處理具價值的關鍵字，檢查網頁是否適合流動裝置使用，並評估應用程式索引機會，以制定流動優化策略。
隨着流動搜尋持續增長，現今的 SEO 從業者需要考慮如何優化網站及流動應用程式在流動搜尋中的曝光度。
Google 於 2015 年 4 月推出的流動裝置友善演算法更新，提升了具備良好流動用戶體驗的網頁在流動搜尋結果中的排名。同樣地，Google 亦透過應用程式索引，致力提高應用程式內容在流動搜尋結果中的曝光度。因此，我們必須以策略性方式推進流動優化工作，涵蓋網站及應用程式。
如今已更成熟的流動網站及應用程式優化工具，讓這類分析變得可行，而且簡單直接。
1. 您所屬行業的主要流動網站及應用程式競爭對手有哪些？
首先從基本工作着手，找出在流動網站及應用程式搜尋曝光度方面的競爭對手。您在流動網站及應用程式兩方面的競爭對手是否相同？他們與您在桌面搜尋中的競爭對手是否相同？
2. 您的整體流動流量表現與競爭對手相比如何？
開始進行流動優化時，經常會出現一個問題：「優化流動渠道的網上曝光後，可以預期獲得怎樣的流量？」
雖然無法完全準確地回答這個問題，因為結果取決於多項因素，例如您自身的投入、競爭對手的活動、受眾趨勢、行業的季節性變化、搜尋平台及演算法更新等，但這應能讓您了解，若盡量提升所有渠道的曝光度，可以達到甚麼成果：
流動網站流量潛力
您亦可以對流動應用程式的競爭對手進行類似分析，查看安裝次數、活躍用戶數及工作階段數。這些數據同樣可以作為參考：
下載量估算應用程式
針對應用程式，亦應查看來自應用程式商店內的流量。SimilarWeb 可讓您查看這些資料，不僅涵蓋商店內的搜尋流量，亦包括所有與商店內活動相關的流量。
3. 您目前的流動網站及應用程式搜尋排名與競爭對手相比如何？
找出競爭對手並了解其整體表現後，您可以深入分析排名。除了查看自身的流動搜尋排名及趨勢，亦應查看競爭對手的情況。
除了商店內的排名及關鍵字，您亦可以取得搜尋引擎為您及競爭對手的流動應用程式帶來流量的外部搜尋查詢。這將讓您更清楚了解哪些關鍵字為應用程式帶來曝光，以及競爭對手目前如何運用這些關鍵字：
此時亦適合找出哪些查詢讓競爭對手在流動網站搜尋結果中的排名高於您，以及他們在哪些查詢中失去了排名。您應加強這些查詢下的曝光度；若競爭對手已失去排名，則應把握機會填補排名空缺。
4. 您的流動搜尋曝光度與桌面搜尋曝光度有何不同？
將上述流動搜尋分析中找出的關鍵字，與您至今在 SEO 工作中一直優先處理的主要關鍵字作比較。兩者相同還是不同？利用現有自然搜尋流量的互動及轉換指標，優先處理較有可能帶來更大效益的關鍵字。
5. 您表現最佳及優先級較高的網頁中，哪些仍未適合流動裝置使用或尚未完成流動優化？
確定流動優化工作應針對的關鍵字後，找出應就這些關鍵字進行優化的網頁，並判斷它們是否已適合流動裝置使用。
您可以彙集與目標關鍵字相關或已有排名的網址，並將其匯入 URL Profiler，以自動化處理這項工作。透過整合 Google 的 API，您便可輕鬆查核這些網頁是否通過 Google 的「流動裝置友善」驗證，以及其「流動網頁速度」評分。
6. 哪些競爭對手正在使用應用程式索引，其影響有多大？在這些查詢中，您亦有為哪些查詢使用應用程式索引？
除了優先處理您已確認在流動應用程式及網站兩方面的搜尋中均有高度需求的查詢，您亦應考慮競爭對手已經鎖定並從中受益的查詢。
發掘機會，推動您的流動網站及應用程式優化策略