发现机会，推动您的移动网站和应用优化策略

随着移动搜索持续增长，如今的 SEO 从业者需要考虑如何优化网站和移动应用在移动搜索中的曝光度。

Google 于 2015 年 4 月推出的移动友好算法更新，提高了具备良好移动用户体验的网页在移动搜索结果中的排名。同样，Google 也通过应用索引，力求提高应用内容在移动搜索结果中的曝光度。因此，我们需要有策略地开展移动优化工作，覆盖网站和应用。

如今更加成熟的移动网站和应用优化工具，让这类分析既可行，又简单易做。

1. 您所在行业的主要移动网站和应用竞争对手有哪些？
先从基础工作入手，找出在移动网站和应用搜索曝光度方面的竞争对手。您在移动网站和应用这两个领域的竞争对手是否相同？他们与您在桌面搜索中的竞争对手是否相同？

2. 您的整体移动流量表现与竞争对手相比如何？
在开始进行移动优化时，经常会遇到一个问题：“优化移动渠道的线上曝光后，可以预期获得怎样的流量？”

虽然无法完全准确地回答这个问题，因为结果取决于多种因素，例如您自身的投入、竞争对手的活动、受众趋势、行业的季节性变化、搜索平台和算法更新等，但这应该能帮助您了解，如果尽可能提高所有渠道的曝光度，可以取得什么成果：

移动网站流量潜力
您也可以对移动应用的竞争对手进行类似分析，查看安装量、活跃用户数和会话数。这些数据同样可以作为参考：

下载量估算应用

具体到应用，也应该查看来自应用商店内部的流量。SimilarWeb 可以让您查看这些信息，不仅包括商店内的搜索流量，还包括所有与商店内活动相关的流量。

3. 您目前的移动网站和应用搜索排名与竞争对手相比如何？
找到竞争对手并了解其整体表现后，您可以深入分析排名。除了查看自身的移动搜索排名和趋势，也要查看竞争对手的情况。

移动应用关键词

除了商店内的排名和关键词，您还可以获取搜索引擎为您及竞争对手的移动应用带来流量的外部搜索查询。这将让您更清楚地了解哪些关键词为应用带来了曝光，以及竞争对手目前如何利用这些关键词：

移动应用商店内及外部搜索关键词

这时也适合找出哪些查询让竞争对手在移动网站搜索结果中的排名高于您，以及他们在哪些查询中失去了排名。您应该加强在这些查询下的曝光；如果竞争对手已经失去排名，就应抓住机会填补排名空缺。

4. 您的移动搜索曝光度与桌面搜索曝光度有何不同？
将上述移动搜索分析中找到的关键词，与您此前在 SEO 工作中一直优先关注的主要关键词进行比较。两者相同还是不同？利用现有自然搜索流量的互动和转化指标，优先处理更有可能带来较大收益的关键词。

5. 您表现最好、优先级较高的网页中，哪些仍不适合移动设备使用或尚未完成移动优化？
确定移动优化工作应针对的关键词后，找出需要围绕这些关键词进行优化的网页，并判断它们是否已经适合移动设备使用。

您可以汇总与目标关键词相关或已经获得排名的网址，并将其导入 URL Profiler，从而自动完成这项工作。通过接入 Google 的 API，您就可以轻松检查这些网页是否通过 Google 的“移动友好”验证，以及它们的“移动网页速度”评分。

6. 哪些竞争对手正在使用应用索引，影响有多大？对于这些查询，您也在哪些查询中使用了应用索引？
除了优先处理您已确认在移动应用和网站两个领域的搜索中都有较高需求的查询，还应该考虑竞争对手已经锁定并从中获益的查询。

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