AccordHK · 实践笔记
市场上有20%的应用只会被打开一次。营销人员面临吸引新用户、激励用户和保持使用量三大挑战。准确的用户来源数据、推送通知，以及应用与品牌声誉的联系，有助于应对这些挑战。
历史文章：文中的产品说法、平台资料及时间建议尚未按现况核实。
应用营销需要吸引新用户、让用户理解应用价值，并保持使用量。准确的用户来源数据有助于集中广告投放，推送通知和与品牌声誉的联系则有助于留住用户并吸引他们回归。
市场上有20%的应用只会被打开一次。营销人员在推广应用时会面临三大挑战。
吸引新用户
仅仅增加新用户还不够。还需要了解用户来自哪里，以及哪些渠道能更有效地吸引用户。掌握这些信息后，就能更清楚地判断应将广告投放集中在哪些渠道。获取这类数据本身是一项挑战，但准确的数据能为应用带来显著收益。
激励用户
用户下载应用后，能否轻松了解应用中哪些部分最有用？用户如何认识到应用的价值？应用如何激励用户持续使用，让他们不想尝试其他同类应用？
保持使用量
推送通知是一种实用的工具，能有效告知用户应用有新内容可供查看，例如新视频或新产品。虽然有一半用户不喜欢推送通知，但只要抓住用户的注意力，就有助于降低用户流失率。
营销人员建议品牌将应用与品牌声誉联系起来，让应用和品牌都能从搜索引擎中获得最大收益。这也是吸引更多用户回归的另一种方式。
文章指出，三大挑战是吸引新用户、激励用户和保持使用量。文章还提到，市场上有20%的应用只会被打开一次。
营销人员还需要了解用户来自哪里，以及哪些渠道能更有效地吸引用户。准确的数据有助于判断应在哪些渠道集中投放广告。
用户需要了解应用中哪些部分最有用，并认识到应用的价值。挑战在于鼓励用户持续使用，让他们不想尝试其他同类应用。
推送通知可以告知用户应用有新内容，例如新视频或新产品。虽然有一半用户不喜欢推送通知，但抓住用户的注意力有助于降低流失率。
文章建议通过这种联系，让应用和品牌都能从搜索引擎中获得最大收益。这也是吸引更多用户回归的另一种方式。
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