重点摘要
初创企业正重新重视移动网页，因为仅采用应用程序的策略未能达到预期。下载次数未必能带来增长，而移动网页应用有望提供类似应用程序的体验，同时减少原生应用带来的存储和更新负担。
随着应用程序逐渐失去新鲜感，电商企业重新审视其移动网页策略，Google 成为赢家，继续保持其在网络广告市场的主导地位。电商企业曾向所有愿意倾听的人宣称，应用程序就是未来。不少企业更以实际投入兑现这一主张，彻底放弃了移动网页。
如今，随着应用程序失去新鲜感，加上智能手机用户为腾出存储空间而卸载应用程序，这些企业正重新审视其移动网页策略。各类初创企业，尤其是那些过度偏向应用程序的企业，都在抓紧改善其移动网页服务。
今年早些时候，企业曾减少投入移动网页的资源和精力，而仅采用应用程序的策略当时成为焦点。但我们越来越多地看到，企业重新提高移动网页的优先级，再次给予移动网页同等重视。
没有人认为应用程序不重要。然而，对初创企业而言，拥有功能完善且设计精良的移动网站或网页应用已变得至关重要.
很少有人预料到这一转变，许多初创企业在几个月前甚至没有考虑过这个方向。移动网页从未消失，而对那些转向仅采用应用程序的企业来说，这个决定从一开始就是错误的。对我们这样的服务提供商而言，这从来都不是非此即彼的选择。大家正逐渐看到网页上出现大量创新；例如，网页如今已经可以提供类似应用程序的功能。
根据印度互联网和移动通信协会与市场研究公司 IMRB International 于 11 月发布的报告，预计到 2016 年 6 月，印度移动互联网用户将接近 4 亿。
这些用户大多只会通过智能手机上网。随着移动应用程序日益普及，而不少人认为其客户体验优于传统网站，初创企业将产品和业务策略转向应用程序，牺牲了桌面版和移动网站的发展。
在 2014 至 2015 年的融资热潮期间，不少投资者将应用程序下载次数视为衡量初创企业表现的指标之一。创业者和营销负责人纷纷争取尽可能提高应用程序下载次数。然而，很快就发现，下载次数未必能带来高速增长。
因此，关注重点转向使用情况和客户参与度。在这种情况下，不少初创企业及其投资者已经接受，他们对一个只使用应用程序的世界的期待并未实现。这背后有多个原因。许多首次使用互联网的用户，尤其是较小城市和城镇的用户，更愿意通过手机网页浏览器购物和浏览互联网，而不是在存储空间有限的低价智能手机上下载大量应用程序。
研究还显示，由于频繁更新应用程序带来不便，加上手机存储空间有限，客户往往会删除大部分已下载的应用程序。如今，不少初创企业正转向开发移动网页应用，这类应用有望提供所谓原生应用的便利和优质体验，同时避免其局限。
部分企业对企业（B2B）初创企业也在加强对网页的关注。
只要能提供类似应用程序的体验，移动网页对客户和企业来说就是更好的选择。客户不必不断下载更新，还能节省存储空间。对企业来说，开发移动应用程序比开发原生应用更便宜。重新转向移动网页也将影响广告和营销支出。
移动网页仍然是消费者接触内容的一种途径。至于变现，两者都会继续发展。不过，仍有人相信应用程序最终会主导市场。在移动互联网世界中，这是一场应用程序之战。而在应用程序之战中，仅靠押注移动网站无法取胜。
http://www.livemint.com/Companies/LQEj72VEodIgrCscvSB07O/Startups-refocus-on-mobile-web-as-apponly-strategy-loses-f.html