重点摘要
更快捷的移动新闻服务让出版商接触更多读者并获得广告收入，但对订阅和可持续经营的长期影响仍不明朗。2015 年，Facebook、Apple 等科技公司正将新闻变成争夺移动用户的战场。
美国科技巨头在争夺移动用户的竞争中，正将目光转向新闻，开发更快捷的内容传送方式，但这些举措能否让经营困难的媒体机构受益，仍不明朗。移动设备“带来大量流量”，因为许多人每天一开始就会用手机或平板电脑阅读新闻。多款新的应用希望抓住这一机会，吸引新闻读者以及他们带来的广告收入。
Facebook 今年早些时候与多家媒体机构合作推出了“Instant Articles”，通过其社交媒体基础设施，让用户获取新闻的速度比大多数新闻网站快 10 倍。据称，Google 也正与 Twitter 合作筹备类似系统，让移动用户能够在不到一秒的时间内，在手机上完整加载一篇文章，而目前所需时间接近 10 秒。
董事总经理谈及新闻领域快速发展的移动产品，指出这表明新闻已成为科技公司的新战场。这些公司希望把用户留在自己的生态系统内，以便向他们提供更多产品、服务和广告。“争夺用户注意力的竞争十分激烈。”美国人平均每天花三小时使用移动设备，而使用个人电脑的时间仅略多于两小时。移动广告正在迅猛增长。北美移动广告支出预计将从去年的 197 亿美元，增至 2018 年的 610 亿美元。新的模式？这些举措正促使媒体公司改进产品，使其更适合在移动设备上使用。
例如，《纽约时报》将允许 Apple News 用户每天免费阅读 30 篇文章，而通过该报网站或新闻应用阅读的读者，每天只能免费阅读 10 篇。然而，这些新的应用能否帮助新闻机构找到可持续的经营模式，在数字时代生存下去，仍不明朗。根据皮尤研究中心的数据，过去十年间，美国日报的纸质版发行量下降了 19%，纸质广告收入则下降了超过 60%。为应对这种下滑，新闻机构必须决定是自行争取数字读者，还是与科技公司合作。在这些新的应用上，出版商似乎选择了后者。在 Apple 和 Facebook 的平台上，新闻出版商都可以保留自行销售广告所得收入的 100%，以及科技平台销售广告所得收入的 70%。
目前，这些协议看来对出版商相当有利。但其长期影响仍不明朗，尤其是这些合作将如何影响媒体机构以往直接销售的数字订阅或单篇文章购买。《纽约时报》的一名发言人表示，“确保读者能在各种获取新闻和信息的地方找到《纽约时报》，十分重要”，并指出读者可以通过 Flipboard、Microsoft 的 MSN News 或 Google Play Newsstand 等服务阅读该报。Krum 对此表示赞同，认为新闻机构需要适应消费者如今获取新闻的方式。她说，与过去相比，现在阅读新闻“随意得多”。“这已经不像以前那样去买一份报纸了。报纸必须主动找到你。”
http://www.ndtv.com/world-news/internet-giants-race-to-faster-mobile-news-apps-1225838