如何推广你的应用

当你开始将移动应用的创意付诸开发时，营销工作就已经开始了。但并不是每个人都有营销预算。与普遍看法相反，大多数有效的营销策略完全不需要花钱。那么，该如何实施这些策略呢？

从你的应用发布前到上线后，以下六项营销策略都很重要。虽然需要投入时间并坚持执行，但花费很少，甚至完全免费：

1. 让媒体资料包脱颖而出。媒体资料包应介绍你要解决的问题，但不应详细到把产品的全部内容都透露出来。核心内容包括高清标志、界面设计示例、应用图标、新闻稿、微型网站和预告视频。确保你的应用拥有出色的名称和图标，既让人印象深刻，又能迅速引起目标受众的共鸣。应用介绍的第一段应突出产品卖点，而应用商店中的截图则应经过专门设计，以吸引客户。

最被低估却十分有效的策略之一，是应用商店营销。由于很多人通过关键词搜索来查找应用，你应研究成功的竞争对手，谨慎选择关键词。

2. 搭建有吸引力的微型网站。这类网站由两到三个页面组成，集中展示产品的全部信息。虽然很多下载直接来自应用商店，但网页也会带来大量流量。例如，Path 应用的微型网站首页，在页面顶部的注册提示正上方，用“与亲友私密传讯和分享”这句宣传语迎接访客。这样的设计是为了让新用户刚进入落地页就受到吸引，即使他们还没有获得所需的全部应用信息。

3. 开展预告或赠品活动。在微型网站中加入预告内容或赠品优惠，邀请访客留下电子邮箱地址，以便及时了解应用何时发布。这有助于建立一个对你的应用感兴趣的潜在用户数据库。例如，上个月发布的 Analog Camera 应用，在上线前推出了一段预告视频，演示应用的使用方式，却没有完整讲解，也没有透露发布日期。视频转而引导观众访问微型网站，上面写着：“立即登记，率先获悉 Analog Camera 何时上线！”这是提前收集潜在客户信息的巧妙方式。

4. 持续更新内容。你可以创建一个与微型网站相链接的博客，以此持续更新内容。这一点很重要，因为 Google 会将博客文章编入搜索索引。不断提供新内容，能为网站带来大量流量。你还可以在 Twitter、Facebook、Linkedin、Digg 和 Stumbleupon 等社交媒体平台上，向活跃受众分享博客文章，让各个平台上的品牌形象保持一致。始终思考你的内容能为关注者带来什么价值。例如，Angry Birds 的社交媒体策略包括提前展示游戏的新关卡和新版本、提供特别优惠，以及分享人们享受游戏的真实事例。

5. 制造话题。当你的应用准备好提交到应用商店时，务必确定发布日期，并围绕上线安排宣传。

联系可能报道你产品的科技博客和出版物。针对收件人撰写个性化邮件，并附上媒体资料包和微型网站的链接。如果一周内没有收到回复，就发送提醒。如果对方一开始没有报道你的产品，可以在上线后带着下载数据和客户推荐评价再次联系。

148 Apps、App Advice 和 Macworld 等热门网站可以帮助推广你的应用。应用上线后，可以写信邀请它们进行评测。很多人在决定下载什么应用时，都会阅读网上的推荐。

6. 征求客户反馈。你的应用获得的正面评分越多，被下载的机会就越大。因此，值得在你的应用中加入代码，提示用户评分。确保在应用介绍的末尾列出联系方式，或使用 Appsfire 等软件开发工具包，让用户通过通知收件箱提交反馈。随后，你可以联系不满意的用户，解决他们遇到的问题，并在他们感到满意后，请他们到应用商店留下评分。让不满意的用户变得满意，有助于提高评分。

这些方法主要需要投入时间、毅力和创意。具备这三个条件，你就能在很短的时间内，让超过一百万人关注你的应用。