如何将创意融入App？

随着智能手机的兴起，除了传统的广播、平面媒体和电视，手机上的App移动营销也已成为一种趋势。App具备联网和多媒体功能，既能加强与消费者的互动，也能融入产品推广，实现一举多得。那么，App营销有哪些成功案例值得借鉴？又有哪些实用要点需要注意？ 提供服务，广告只能是附带内容 手机App的用户可以自行决定保留还是删除应用。从市场表现来看，优秀App的核心在于“服务”。调查显示，手机App可分为“实用”和“有趣”两类。如果能融入用户的日常习惯，被卸载的概率就会大幅降低。市场上充斥着许多“一分钟App”，即使能吸引用户下载安装，也难逃被卸载的命运。这是因为其中植入了过多广告和产品信息等商业内容，最终引起用户反感。 持续更新App 品牌App的一个明显特点是，往往以项目形式外包开发，只用于一次推广活动，通常是为某项特定活动而制作的。其缺点在于，活动结束或推广期一过，App便停止更新，因此只能在活动期间吸引下载。如果希望推出一款能够代表品牌的App，更新频率就是重要的一环。信息不仅要经常更新，还要保持时效性，才能持续吸引关注，降低被卸载的可能性。 如果希望长期发展App，就应将App开发纳入营销计划，并由独立部门全面负责；各类推广活动也需要相应的流程和规划安排，以维持消费者持续使用App的意愿。这样才能增加曝光机会，为品牌带来效益。 机会只有一次 对用户而言，品牌App几乎就是品牌的化身，其界面、设计和操作体验都会影响用户对品牌的印象。如果为了尽快上线，事后才发现App存在功能不完整、画面粗糙等问题，不仅无法取得预期效果，还可能适得其反，损害品牌形象。 由此可见，推出成功的品牌App并不容易，但也有许多可遵循的要点。研究过程确实需要时间来调整和思考，但只要愿意花心思构想，探讨App如何满足客户需求，以及怎样设计才能更贴合品牌精神，便有机会做好设计。如果设计完善，后续带来的效益将远远超出想象！