重點摘要
原生應用程式廣告透過自然融入用戶體驗，提供實用資訊或娛樂內容，讓手機廣告更具吸引力。廣告主、代理商與媒體平台合作，可建立品牌好感，促使消費者自願點擊及主動分享。
說到廣告，消費者的反應大多是不喜歡。一般消費者無法迴避在公共媒體上播放的廣告，但手機上的廣告卻可以使用 Ad Block 等應用程式來封鎖，因此在手機上投放廣告確實需要策略。早期微信朋友圈一有廣告，大家便紛紛互動，因為知道這樣可以讓自己的好友看見。經過幾輪熱鬧後，如今反應已冷淡了許多。
最近遇到一位創業者，他開發了一款借用雨傘的手機應用程式。他計劃在城市內設置逾千個智能傘架，每個傘架上安裝一個顯示屏，希望透過廣告收入收回投資，甚至賺取利潤。他當然也考慮過在傘面上刊登廣告，但顯然這類廣告不會帶來太大的收益。我建議他考慮手機端，畢竟這是一款手機應用程式，若在手機端展示廣告，應該是不錯的選擇。
在社交電視的趨勢下，大量社群類應用程式相繼出現。它們大多以定位服務（LBS）應用為基礎，透過用戶資料向用戶推送相關廣告資訊。這類服務早期透過有獎收視，以及類似「搖一搖」的活動，確實獲得過大量用戶點擊和下載，但時間一長，應用程式便很容易面臨被解除安裝的窘境。在美國，Dunking Donuts 與美國天氣頻道合作，提供讓人人都成為氣象台的原生 APP，吸引觀眾進店，提高到店率。這類廣告活動讓媒體、應用程式、商家及觀眾都能受惠。與媒體緊密合作而訂製的原生廣告，呈現方式更自然，甚至能進一步改善該應用程式的用戶體驗。除了提升品牌知名度，還能建立品牌好感，與消費者進行深入互動。
大家經常談論生態系統。在生態系統之下，連電視機這類大型物品也可以免費贈送，手機自然更可以免費贈送。然而，目前似乎能免費領取的手機少之又少。創業計劃書中各式各樣的免費手機項目，很多都難以落實。那麼，究竟有沒有這種可能？當然，只要有廣告，這類手機應該可以免費贈送。不過，使用這類手機肯定會遇到不少尷尬情況。一開啟手機便會看到各種廣告，就像走到街上，廣告位無處不在。
我最近也接觸到一個名為「APP 生存」的電視節目選題。節目希望參加者透過應用程式賺錢、在應用程式上花錢，並在有限時間內，利用有限的應用程式取得最大收益。討論時，有人立即表示，首先要封鎖微信。的確，微信目前是最大的流動互聯網入口。許多原生應用程式都無法與微信這個大型平台競爭。然而，也很難想像如此龐大的平台能滿足各類廣告主的需要。用戶仍然需要實用、有價值的原生應用程式，而這也正是廣告主所需要的。
原生應用程式廣告不會中斷用戶體驗，甚至能豐富平台內容，效果遠勝傳統互聯網廣告，是目前流動廣告的趨勢。廣告主、代理商與媒體平台合作，創作優質資訊或娛樂內容，讓消費者願意點擊、主動分享，這才是原生應用程式成功的關鍵。
http://www.hksilicon.com/articles/1187955