重點摘要
選擇廣告平台時，應先確定目標是增加安裝量，還是吸引留存率高的用戶。本文所述的2016年上半年排名中，Facebook在全球Android及iOS的遊戲與非遊戲類廣告影響力均居首，留存率領先平台則因類別及作業系統而異。
現今的APP開發商要取得大量下載，往往必須依靠市場推廣的力量，例如像Pokemon go般引起熱話的宣傳影片、部落衝突Clash Royale以反覆訊息加深觀眾印象的電視廣告。有些手機遊戲更特別邀請網上直播紅人擔任代言人，直播遊玩遊戲的畫面。不論是哪一類應用程式，最常見的推廣手法仍是透過數碼廣告接觸用戶，以圖像或影音廣告吸引用戶，從而增加安裝量。
然而，現今數碼廣告平台選擇繁多，以下將為開發商比較Google、Facebook及Twitter在2016年上半年於遊戲及非遊戲類應用程式安裝方面的表現。
1. Google Adwords包括關鍵字廣告及旗下的廣告聯播網（GDN）。
2. Facebook及其流動廣告聯播網。
3. Twitter包括Twitter本身的用戶及Twitter Audience Platform廣告聯播網。
最新一份Appsflyer 2016年上半年報告，以「安裝量」及「留存率」兩項指標衡量廣告平台的「影響力」。留存率是指用戶下載APP後，翌日仍在手機上開啟APP的比例。例如，某廣告今天帶來1000次安裝，翌日仍有800次安裝被偵測到開啟App，該廣告的次日留存率便是80%。影響留存率的因素有很多，遊戲本身當然也是重要的決定因素之一（質素差的遊戲很難讓人願意使用超過一天）。不過，留存率也可用來判斷不同廣告平台在推廣同一款App時，能否準確引入真正感興趣的用戶。因此，留存率越高，對廣告商的評價也會越高。
Facebook的應用程式安裝廣告，在全球Android及iOS系統的「影響力」均排名第一；Google在Android排名第二，在iOS排名第三。Twitter則因總安裝量不足，影響力遠低於Facebook及Google。全球Android留存率最高的三個平台依次為Google、Twitter及Facebook。雖然Facebook的留存率不及Google及Twitter，但憑藉龐大用戶群帶來的安裝量，仍然穩佔流動廣告媒體的榜首。Twitter則在留存率排名中較為突出，在全球Android排名第二，僅次於Google，在亞太區更排名第一。全球iOS的留存率排名為Facebook > Twitter > Google，可見Facebook在iOS上的留存表現比Android好得多，而Twitter在Appsflyer的排名調查中，則較去年上升了8位。
全球Android非遊戲類應用程式的影響力排名，仍然由Facebook位居第一、Google位居第二，Twitter則排名第六（第3至5位為其他全球廣告商）。不過，留存率的前三名依次仍為Twitter、Google及Facebook。
如果應用程式開發商希望推廣自己的APP，不妨先思考推廣目標是取得大量安裝，還是吸引留存率高的用戶，再參考不同廣告平台的平均表現，從而規劃整體的廣告計劃。
全球iOS非遊戲類應用程式的影響力前三名，依次為Facebook、Google及Twitter，留存率排名則為Google > Twitter > Facebook。Twitter在這方面的影響力能夠排名第三，主要原因之一是Twitter在全球幾乎所有國家的iOS用戶均多於Android用戶，因此其在iOS上的影響力遠高於Android。在亞太地區，Twitter更超越Google，影響力排名第二，僅次於Facebook。
http://group.dailyview.tw/2016/09/19/google%E3%80%81facebook%E3%80%81twitter-%E8%AA%B0%E6%89%8D%E6%98%AFapp%E9%96%8B%E7%99%BC%E5%95%86%E7%9A%84%E6%9C%80%E4%BD%B3%E8%A1%8C%E9%8A%B7%E5%A4%A5%E4%BC%B4%EF%BC%9F/