AccordHK · 實踐筆記

手機App用戶群差異顯著

對於推廣及廣告而言，精準的用戶定位十分重要。品牌的用戶對象，包括年齡、職業、收入分層等，亦是重要的一環。面臨劇烈的市場競爭，每個品牌都盡力建立良好品牌形象，以提升品牌價值。 有媒體報道，稱15歲和19歲的用戶關於社交應用的看法及使用習慣大致相同。於是有研究機構在網上收集了近7000多份高中生使用社交應用調查意見，發現幾個有趣、甚至有悖於常識的結論。 針對比全面更有效 其一是高中生使用最多的通訊工具是短訊：87%的受訪人表示每天均使用短訊，佔所有工具中的首位，緊接的通訊工具是facebook（72%）。而可能由於高中人不常使用Email，所以80%的人不會使用GoogleChat。他們亦不喜歡閱讀新聞網站。WhatsApp、LinkedIn、Pinterest等亦不受這個年齡段的用戶歡迎。 對於每個成功的手機App，清晰了解用戶群十分重要，而清晰的劃分，亦可為廣告商及合作產品帶來更行之有效的宣傳。用戶數量當然愈多愈好，但發展至今，功能全面、以所有人士為目標用戶而突圍而出的新產品並不多。 而是細分市場、有效地針對某些用戶訴求的手機App，能發展出「小而美」的功能——電影、足球、財經等手機Apps，更能切合相應廣告主題的需要，並有效地將廣告資訊精準地傳達到目標消費者群中。

歷史文章：文中的產品說法、平台資料及時效建議尚未按現況核實。