重點摘要
定位清晰的應用程式有助提升廣告成效。文中調查反映年輕用戶的通訊習慣，而電影、足球及財經等細分市場應用程式，更能配合廣告主題，精準接觸目標消費群。
對於推廣及廣告而言，精準的用戶定位十分重要。品牌的目標用戶，包括年齡、職業及收入分層等，亦是重要的一環。面對激烈的市場競爭，每個品牌都致力建立良好的品牌形象，以提升品牌價值。
有媒體報道指，15歲和19歲用戶對社交應用程式的看法及使用習慣大致相同。因此，有研究機構在網上收集了約7,000多份高中生使用社交應用程式的問卷意見，發現了幾個有趣、甚至有悖常識的結論。
精準定位比功能全面更有效
其中一項發現是，高中生最常使用的通訊工具是短訊：87%的受訪者表示每天都使用短訊，在所有工具中位居首位，其次是Facebook（72%）。可能由於高中生不常使用電郵，80%的受訪者不使用GoogleChat。他們亦不喜歡閱讀新聞網站。WhatsApp、LinkedIn及Pinterest等同樣不受這個年齡層的用戶歡迎。
對於每個成功的手機應用程式而言，清楚了解用戶群十分重要，而明確的用戶劃分，亦可為廣告商及合作產品帶來更有效的宣傳。用戶數量當然越多越好，但發展至今，功能全面、以所有人為目標用戶而能夠脫穎而出的新產品並不多。
反而，細分市場、有效回應特定用戶需求的手機應用程式，能發展出「小而美」的功能。電影、足球及財經等手機應用程式，更能配合相應廣告主題的需要，並有效地將廣告資訊精準傳達至目標消費群。