AccordHK · 实践笔记

从 6.7 亿条移动 App 推送通知中解读人们的日常行为

6.71 亿条推送通知的数据揭示了用户参与度在一天中的变化。傍晚的高峰与下班后的休闲时间密切相关，媒体使用图表也有助于解释这一趋势。

发布日期 2016年5月20日更新日期 2026年3月17日 AccordHK 编辑团队 翻译草稿，待审阅

历史文章：文中的产品说法、平台资料及时间建议尚未按现况核实。

分类: App Development

重点摘要

推送通知的参与度在傍晚休闲时段较高，因此下午 6 点后发送通知可能效果更好。文章通过分析 6.71 亿条通知，将这一趋势与日常生活规律和媒体使用情况联系起来。

本文分析了 6.71 亿条推送通知的数据，发现了一些有趣的趋势，重点关注通知的发送时间。

首先，来看营销人员何时发送推送通知，以及用户如何与这些通知互动。上图以数百万条通知为样本，展示了北美地区工作日的平均通知发送和打开情况。数据采用标准化的当地时间，反映各时段的原始发送量和打开量。蓝线表示原始发送量，对应左侧坐标轴；红线表示原始打开量，对应右侧坐标轴。

这里呈现出一个有趣的趋势：一天之中，通知发送量和打开量总体持续上升，下午出现几个小高峰，下午 3 点左右出现一个稍大的高峰，最高峰则在傍晚。下午 6 点之后的趋势尤其值得关注：这一时段开始时，通知打开量相较其他时段达到最高，而发送量相对较低。这表明App在傍晚之前发送了大量通知。如果改在下午 6 点之后发送，效果可能会更好，因为这一时段的用户参与度看起来很高。

早上 7 至 9 点，人们起床，开始安排早晨的活动：吃早餐、通勤、开始工作。到达办公室之前的这些事务，可以解释为什么中午 12 点之前推送通知的参与度较低。从视频中可以看到，下午 3 点左右，人们的活动出现了一个有趣的变化，这也与较高的通知发送量和打开量相吻合。在这一时段，人们可能会稍作休息，喝杯咖啡或出去走走，并拿起手机查看一下。下午 6 点左右，大多数人下班，开始休闲娱乐活动。

晚上 6 至 9 点推送通知打开量较高，也有迹可循。工作结束后，人们可能会查看手机、打开 App、浏览社交媒体。这样的休闲时间持续到晚上 10 点左右，随后大多数人开始洗澡、准备睡觉。推送通知参与度的高峰与下班后的休闲时间密切相关。
各渠道的媒体使用情况

上述分析表明，人们在休闲活动期间更有可能打开推送通知。那么，他们在这段时间都做些什么呢？Flurry 发布的各渠道每日媒体使用数据呈现出一些有趣的趋势。

互联网使用有两个主要高峰：一个在早上 8 点，另一个更高的高峰在晚上 7 点。早上 7 点左右，iOS 和 Android App的使用开始增加，白天持续增长，晚上 9 点达到高峰，随后下降。人们通常在下班后看电视，晚上 7 至 11 点出现一个明显的高峰。可以将这些数据与英国发布的同类媒体使用情况图表进行比较。