重点摘要
原生 APP 广告通过将信息或娱乐内容自然融入用户体验，让手机广告更有吸引力。文章认为，广告主、代理商与媒体平台合作，可以提升品牌好感，推动消费者自愿点击和分享。
说到广告，消费者大多不喜欢。普通消费者无法避开公共媒体上播放的广告，但可以使用 Ad Block 等应用屏蔽手机广告，因此，在手机上投放广告确实需要一些策略。早些时候，微信朋友圈一出现广告，大家就纷纷参与互动，因为知道这样可以让自己的好友看到。几番热闹之后，如今的反响冷淡了许多。
最近遇到一位创业者，他开发了一款借伞手机 APP。他计划在城市里投放上千个智能伞架，每个伞架都配备一块显示屏，希望通过广告收入收回投资，甚至实现盈利。当然，他也考虑过在伞面上投放广告，但显然这类广告不会带来太多收益。我建议他考虑手机端，毕竟这是一款手机 APP，在手机端展示广告，应该是个不错的选择。
随着社交电视的发展，大量社群类 APP应运而生。它们大多以基于位置的服务（LBS）为基础，利用用户信息推送相关广告。这类服务在早期通过有奖收视、类似“摇一摇”的活动，确实获得过大量用户点击和下载，但时间一长，APP 就很容易面临被卸载的尴尬。在美国，Dunking Donuts 与美国天气频道合作，推出了一款让人人都能成为气象站的原生 APP，吸引观众进店，提高到店率。这样的广告活动，实现了媒体、应用、商家和观众的共赢。与媒体紧密合作、量身定制的原生广告，呈现方式更加自然，甚至能进一步优化 APP 的用户体验。除了提升品牌知名度，还能建立品牌好感，与消费者开展深度互动。
大家经常谈论生态。在生态体系下，连电视机这样的大件产品都可以免费赠送，手机自然也可以。但如今，似乎真正能免费领取的手机少之又少。创业计划书中各式各样的免费手机项目，很多都难以落地。那么，这究竟有没有可能？当然，只要有广告，这样的手机应该就可以免费赠送。不过，使用这类手机肯定会遇到不少尴尬。一打开手机，就会看到各种广告，如同走上街头，到处都是广告位。
我最近也接触到一个名为“APP 生存”的电视节目选题。节目希望参与者在 APP 中赚钱、通过 APP 花钱，并在有限的时间和有限的 APP 中获得最大收益。讨论时，有人马上提出，首先要屏蔽微信。确实，微信目前是最大的移动互联网入口，许多原生 APP 竞争不过这个大平台。但也很难想象，即使如此庞大的平台，也能满足各类广告主的需求。用户仍然需要实用、有价值的原生 APP，而这也正是广告主所需要的。
原生 APP 广告不会打断用户体验，甚至还能丰富平台内容，效果远胜传统互联网广告，是当前移动广告的发展趋势。广告主、代理商与媒体平台合作，创作优质的信息或娱乐内容，让消费者愿意点击、主动分享，这才是原生 APP 的成功之道。
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