Google、Facebook、Twitter：哪个是应用开发商的最佳广告平台？

如今，应用开发商要获得大量下载，往往需要借助营销的力量。例如，像Pokemon go那样通过宣传视频引发热议，或像部落冲突Clash Royale那样利用令人印象深刻的电视广告吸引观众；有些手游还专门邀请人气网络主播担任代言人，直播游戏过程。不过，无论是哪一类应用，最常见的营销方式仍然是通过数字广告触达用户，以图片或视频广告吸引用户，增加安装量。

然而，如今数字广告平台众多，下面将为开发商比较Google、Facebook和Twitter在2016年上半年获取游戏及非游戏应用安装方面的表现。

1. Google Adwords包括关键词广告及旗下展示广告网络（GDN）的广告。
2. Facebook及其移动广告网络。
3. Twitter涵盖Twitter自身用户及Twitter Audience Platform广告网络。

最新的Appsflyer 2016年上半年报告以“安装量”和“留存率”两项指标衡量广告平台的“影响力”。留存率是指用户下载应用后，第二天仍在手机上打开应用的比例。例如，某条广告今天带来1000次安装，第二天仍检测到其中800名用户打开应用，那么这条广告的次日留存率就是80%。影响留存率的因素很多，游戏本身当然也是重要因素之一：质量差的游戏很难让用户愿意留下来玩超过一天。不过，在不同广告平台推广同一款应用时，留存率也能帮助判断平台是否能够精准吸引真正感兴趣的用户。因此，留存率越高，广告服务商获得的评价也越高。

游戏类

在全球范围内，Facebook的应用安装广告在Android和iOS上的“影响力”均排名第一；Google在Android上排名第二，在iOS上排名第三。Twitter由于总安装量不够多，影响力远低于Facebook和Google。全球Android留存率排名前三的依次是Google、Twitter和Facebook。虽然Facebook的留存率不及Google和Twitter，但凭借庞大用户群带来的安装量，仍然稳居移动广告媒体榜首。Twitter在留存率榜单上的表现更为突出：Android全球排名第二，仅次于Google，在亚太地区更排名第一。全球iOS留存率的排名为Facebook > Twitter > Google，可见Facebook在iOS上的留存表现比在Android上好得多，而Twitter在Appsflyer排名调查中也比去年上升了8位。

非游戏类

全球Android非游戏应用的影响力排名仍然是Facebook第一、Google第二，Twitter则排名第六，第三至第五名由其他全球广告服务商占据。不过，留存率排名前三的依次是Twitter、Google和Facebook。

如果应用开发商想推广自己的应用，可以先考虑营销目标是获得大量安装，还是吸引留存率高的用户，再参考不同广告平台的平均表现，制定整体广告计划。

全球iOS非游戏应用影响力排名前三的依次是Facebook、Google和Twitter，留存率排名则为Google > Twitter > Facebook。Twitter在这里能获得影响力第三名，主要原因之一是，在几乎所有国家，Twitter的iOS用户都多于Android用户，因此它在iOS上的影响力远高于Android。在亚太地区，Twitter更超越Google，获得仅次于Facebook的影响力第二名。

 

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