重点摘要
Facebook 有机会在移动广告市场赶上 Google，但两者适合不同的营销目标：Facebook 有助于提高品牌知名度，Google 则帮助有消费意愿的用户找到企业。eMarketer 预测，2017 年 Facebook 的市场份额将达到 20%，Google 则可能降至 31.7%。
移动广告市场的领头羊 Google(GOOG-US) 正面临社交网络 Facebook(FB-US) 的严峻挑战。数据显示，Google 在全球移动广告市场的份额从 2012 年的 52.3% 降至 33.7%，而 Facebook 则从 2012 年的 5.3% 升至 17.4%；与此同时，Facebook 的广告单价持续上涨，Google 的广告单价则持续下降。虽然有分析师认为，两者可以相互补充，但广告市场一直是一场零和博弈。假设预算固定，在此消彼长的情况下，Google 未来是否会让出市场第一的位置？
根据研究机构 eMarketer 的数据，2017 年 Facebook 在移动广告市场的份额将达到 20%，Google 的份额则可能进一步缩减至 31.7%。先来看两者的卖点：它们最吸引客户的地方，都是通过收集大数据来开展精准营销。Google 根据用户的搜索记录、地图路线，甚至 Gmail 邮件往来对象等信息，对用户进行精准营销。Facebook 则根据用户的个人信息、点赞内容以及与朋友的互动，向用户推荐广告内容。
两者的区别在于：“Google 搜索让有消费意愿的消费者找到你，Facebook 则让你找到想要触达的消费者。”
对于 Facebook 与 Google 之间的营销竞争，专家认为，目前两者势均力敌，选择哪一个取决于企业希望达到什么效果。从长远来看，Facebook 有机会赶上 Google。
近年来，不少品牌开始投入Facebook 营销。随着“低头族”日益普遍，品牌看重 Facebook 广泛的受众覆盖，再加上分享功能，能够有效吸引关注。不过，Google 仍是许多中小企业的重要营销渠道，因为其搜索引擎仍能直接为企业带来生意。目前，Google 与 Facebook 的重要性被认为不相上下。随着 Facebook 推出更多新的营销功能，未来其市场份额有可能赶上 Google。
事实上，Facebook 与 Google 可以发挥不同的作用。Facebook 能够成功吸引大量关注，对提高产品或品牌知名度相当有效；但对于旅游网站等需求导向型企业，Google 的搜索引擎作用更大。Google 是目前人们搜索信息的重要渠道，而 Facebook 是一个社交媒体平台，搜索功能相对弱得多。Google 收集大数据的能力比 Facebook 更强，而且 Facebook 上广告过多也会让人感到厌烦。
目前，业内也愿意投入更多资源制作广告内容，例如利用社交媒体、制作短视频、精美帖子和图片等。如今，人们每天都受到来自不同媒体的信息轰炸，营销因此变得越来越困难。有研究指出，每位受众大约需要接触 6 至 8 种不同媒体上的广告，才会作出消费决定。
Google 去年还推出了“一键购买”功能。由于 Google 账号已关联信用卡、用户地址、配送方式等信息，用户无需额外输入资料即可完成交易。此外，Google 还为应用公司开发了“试用广告”功能，让消费者直接试用应用 60 秒，再决定是否下载。
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