重点摘要
移动 App 市场接近饱和，使用量增长逐渐放缓。2016 年整体使用量增长了 11%，使用时长增长了 69%，主要由社交和通信类 App 带动，游戏类的使用时长则有所下降。
与上一年相比，整体 App 使用量显著增长了 11%，使用时长更增长了 69%。过去几年，各类移动应用的使用量均同步增长。然而，今年的发展趋势却截然不同。移动应用的竞争日趋白热化。当某类 App 的使用次数和使用时长增加时，其他类别的 App 使用量便会相应下降。通信和社交类 App 的使用次数同比飙升 44%，而设备个性化类 App的使用次数却大幅下降 46%。使用量急剧下滑，可归因于这些 App 为用户带来的价值不断减少。
2016 年是社交 App 吞并传统媒体和电信公司的一年
去年，用户在社交和通信类 App 上花费的时间激增 394%，带动移动设备使用时长同比增长 69%。这是消费者使用社交和通信类 App进行语音和视频通话的结果，这一现象被称为“社群娱乐”（Communitainment）。新闻和杂志类 App的使用次数下降了 5%，而音乐、媒体和娱乐类仅增长了 1%，可见社交 App 已吞并传统媒体行业。
App 不离手，融入日常生活习惯
商业和财经类 App 的使用时长增长了 43%，体育类增长了 25%，两者的增长势头均未减弱，因为这些类别是移动设备应用的核心，也更依赖实时数据。用户持续改变生活习惯，将原本通过传统媒体渠道观看的体育赛事直播、市场报告和早间新闻等转移到手机 App上，因此预计这类 App 的使用时长还会进一步增长。
游戏 App：陨落的巨星
游戏类 App 曾被视为“移动通信行业的宠儿”，但用户使用时长却同比下降了 4%。用户越来越习惯游戏的付费模式，根据苹果公司最新的 App Store 报告，移动游戏行业的总收入显著增长。与此同时，游戏一直是一个由热潮驱动的行业。2016 年的首个游戏热潮 Pokémon Go，由于消费者在短时间内便失去兴趣，热度也消退得较快，仅在重要节日期间有所回升。另一款热门游戏 Super Mario Run 在年底较晚的时候才推出，因此对整体使用时长影响不大。
购物 App 帮助零售商扭转困局
假期过后，不乏有关大型零售商销售表现不及预期的新闻报道，但移动零售却呈现出截然不同的景象。购物 App 的使用时长增长了 31%。移动设备和 App 有效抓住了消费者的即时购买欲望，从而带来如此显著的增长。
大屏手机称霸
正如上一年的报告所预测，大屏手机正主导全球市场，占据 41% 的市场份额。虽然上一年报告的预测并未完全实现，但用户仍不断在更大的屏幕上寻找价值。这一趋势与媒体和社交类 App的增长直接相关。此外，随着发展尚不成熟的智能手机市场越来越多地采用更大屏幕的手机，大屏手机将继续蚕食中等尺寸手机的市场份额，甚至完全淘汰小屏手机。
十年之后，移动设备迎来关键时刻
随着 iPhone 迎来推出十周年，移动通信行业已发展成一个竞争激烈的市场。增长放缓反映出市场日趋成熟、接近饱和，也可能意味着App 淘金热的终结。未来十年，应用开发者将开发哪些类型的 App，又会颠覆哪些行业，令人十分期待。
市场已饱和：移动 App 推出十年，使用量增长放缓