重点摘要
2015 年移动 App 使用量增长了 58%，移动游戏使用量则下降了 1%。个性化 App 以 332% 的增幅领先，新闻和杂志增长 135%，生产力工具增长 125%，生活方式和购物类增长 81%。
在移动市场上，“Mobile First”、“Mobile Only”的口号响彻行业，互联网服务也积极将 App 作为移动端入口。那么，过去一整年 App 市场的表现究竟如何？
游戏 App 市场逐渐趋于饱和，App 使用量出现负增长
目前，全球有超过 20 万名开发者使用，应用于 72 万个 App 中。统计数据显示，移动 App 使用量增长了 58%，与其他成熟行业相比，这一增幅仍相当惊人。过去热门的移动游戏 App 增长陷入停滞，使用量连续两年下降，去年下降了 1%，表明游戏 App 市场正步入饱和阶段。
相比之下，2015 年有 四大类 App 表现突出，增长率均超过 100%！
个性化 App
个性化 App 使用量增长了 3 倍（332%）！这类应用包括 Android 锁屏（lock-screen）和 Emoji 表情符号键盘等 App。其中，经常用于即时通信 App 的 Emoji 表情符号类 App 是推动个性化 App 使用量大幅攀升的关键。
新闻和杂志 App
大屏手机的兴起，加快了用户从传统电视和电脑转向移动设备阅读和观看内容的步伐，推动这类 App 使用量同比增长 135%，位居第二。
生产力工具 App
生产力工具 App 增长了 125%，原因是越来越多年轻人和学生使用移动设备收发电子邮件，并使用其他工具类 App。
生活方式、购物类 App
2014 年实现高速增长（174%）的生活方式和购物类 App，虽然去年增长率降至 81%，但仍反映出移动购物时代到来的趋势，位居第四。目前，美国超过 33% 的网购来自手机，而全球移动购物的平均占比则高达 40%。
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