重点摘要
提高曝光度、鼓励社交分享，并通过正面评价和用户推荐建立可信度，有助于增加应用的成功机会。同时，应用必须为目标受众提供非凡的价值。
在投入宝贵的时间和资源开发移动应用之前，先问问自己：它是人们需要的吗？如果他们不需要，就不会有人下载和使用！无论你花多少精力推广，没有实用价值的应用终究会失败。
移动应用的失败率高得惊人。即使一款移动应用具备各种有利条件，也无法保证能带来你期望的回报。
这是选择过多带来的问题。移动应用用户在 Google Play 和 Apple 的应用商店有超过 1.4 款应用可供选择。除非你的应用能为目标受众提供非凡的价值，否则就会失败。
但这还不够。即使是制作最出色的应用，如果没有有效的营销计划支持，也会失败。如果你认为一款制作精良的应用无论如何都会成功，那就错了。以下三条建议有助于提高它的成功机会。
1. 让你的声音最响亮。
如果你想让自己的声音盖过其他声音，该怎么做？就是喊得最响亮！从移动应用的角度想一想：你的应用正与众多其他应用竞争，争取同一群目标受众的注意。
营销能帮助你的应用从众多竞争者中脱颖而出，让受众更容易看到它。
假设你开发了一款供家庭使用的支出管理应用，你必须让这个特定群体看到它。你的目标受众需要知道，这款应用能满足他们的需求，而且已经可以下载。
利用搜索引擎优化（SEO）和其他网络营销策略，为这个网站吸引流量。吸引的人越多，就越有机会建立一份面向目标受众的邮件订阅名单。建立名单后，再制定并开展以你的应用为核心的邮件营销活动。
电子邮件仍然是数字营销渠道中投资回报率最高的一种。不过，不要只局限于邮件。制定多管齐下的营销策略，通过不同媒介推广你的应用，并持续执行，不要停下来。你必须让目标受众中相当大比例的人看到你的应用。
2. 引发病毒式传播。
利用社交媒体传播信息，带动围绕你的应用展开的讨论。你的应用应该被看到，也应该被谈论。要做到这一点，就必须发挥社交媒体的巨大潜力，与应用的目标用户建立有意义的关系.
在 Twitter、Facebook 等平台为你的应用创建社交媒体账号。吸引一批主要由目标受众组成的粉丝。分享介绍应用优势的内容，以及其他你认为能说服他们使用应用的信息，以此与粉丝互动。这能为应用的病毒式传播打下基础。
如果粉丝喜欢你分享的内容，他们就会在社交媒体上分享给自己的粉丝。这意味着，提及你的应用的内容有机会形成病毒式传播，必定有助于应用抢先竞争对手一步。
3. 提升应用的可信度。
当许多人都在谈论你的应用时，它被下载和使用的机会就会增加。如果应用质量好，人们就会在应用商店的产品页面、其着陆页以及应用评测网站上留下正面的评分和评论，从而提升它的可信度。
人们希望使用其他人正在讨论、使用并给予好评的应用。我们在上一点已经谈到社交媒体。消费者信任社交媒体上的推荐；如果你的应用获得用户的大力推荐，就再理想不过了。
更高的曝光度、更广的传播范围和信任，是让你的应用领先竞争对手、率先冲线的三项要素；要做到这些，你必须借助移动应用营销.