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title: "爭奪流動廣告市場：Facebook 挑戰 Google 龍頭地位"
locale: "zh-hant"
language: "zh-Hant-HK"
published: "2016-12-19T06:40:52.000Z"
updated: "2026-03-19T21:15:03.901Z"
canonical: "https://accordhk.com/blog/zh-hant/facebook-challenges-google-s-lead-in-mobile-advertising-365"
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# 爭奪流動廣告市場：Facebook 挑戰 Google 龍頭地位

Facebook 的流動廣告市場份額持續上升，挑戰 Google 的龍頭地位。本文比較兩者的精準營銷方式，以及它們如何配合不同企業目標。

## 重點摘要

Facebook 有機會在流動廣告市場追上 Google，但企業應按營銷目標選擇平台。Facebook 有助提升品牌知名度，Google 搜尋則讓有消費意圖的顧客找到企業。文中引用的預測指，2017 年 Facebook 的市場份額將達 20%，Google 則可能降至 31.7%。

流動廣告市場龍頭[ Google(GOOG-US) ](<http://app-developer-hongkong.com>)的地位正受到社交網絡 [Facebook(FB-US) ](<http://app-development-hongkong.com>)的嚴峻挑戰。數據顯示，Google 在全球流動廣告市場的份額由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反觀 fb 則由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；而且 fb 的廣告單價持續上升，Google 則持續下跌。雖然有分析師指出，兩者可以相輔相成，但廣告市場一直都是零和遊戲。假設預算固定，在此消彼長的情況下，Google 未來是否要讓出龍頭寶座？

根據研究機構 eMarketer 的數據，2017 年 Facebook 在流動廣告市場的份額將達到 20%，Google 則可能進一步縮減至 31.7%。先看兩者的賣點，兩者最吸引客戶之處，都是透過收集[大數據](<http://hongkongappdeveloper.com>)來進行精準營銷。Google 根據用戶的搜尋紀錄、地圖路線，甚至 gmail 電郵往來對象等，向用戶進行精準營銷。fb 則透過個人資料、讚好的內容及與朋友的互動，向用戶推薦廣告內容。

兩者的分別在於：「Google 搜尋讓有消費意圖的消費者找到你，Facebook 則讓你找到你想接觸的消費者。」

對於 fb 與 Google 的[營銷](<http://appdeveloperhongkong.com>)大戰，專家認為目前兩者勢均力敵，選擇取決於企業希望達到甚麼效果。長遠而言，fb 有機會追上 Google。

近年可見不少品牌投入 fb 營銷，隨着「低頭族」日益普遍，品牌看中其廣泛的受眾覆蓋，加上分享功能，能有效吸引目光。然而，Google 仍是不少中小企的[重要營銷渠道](<http://appdeveloperhk.com>)，因為其搜尋引擎仍能直接為企業帶來生意。估計目前 Google 與 fb 的重要性不相伯仲，加上 fb 推出更多新營銷功能，未來 fb 有可能追上 Google 的市場份額。

其實 fb 與 Google 可發揮不同作用。fb 能成功吸引大量目光，對提升產品或品牌知名度相當有效；但對旅遊網站等需求導向的公司而言，Google 的[搜尋引擎](<http://appdevelopmenthk.com>)作用較大。Google 是目前人們搜尋資料的重要途徑，反觀 fb 只是社交媒體，搜尋功能相對弱得多。Google 收集大數據的能力較 fb 強，而且 fb 如果刊登過多廣告，也會令人厭煩。

目前業界亦願意投入更多資源製作廣告內容，例如運用社交媒體、製作短片、精美帖文及圖片等。現時大眾每天都受到不同媒體資訊的轟炸，令營銷愈來愈困難。有研究指出，每位受眾約需接觸 6 至 8 個不同媒體的廣告，才會作出消費決定。

Google 去年亦推出「一按即買」功能，由於 Google 帳戶已連結信用卡、用戶地址及送貨方式等資料，無需額外輸入資料便能完成交易。此外，Google 亦有為[ App 公司](<http://appcompanyhk.com>)研發的「試用廣告」功能，讓消費者直接試用 60 秒後，再決定是否下載該 App。

http://times.hinet.net/news/19818767

## 常見問題

### Facebook 如何挑戰 Google 的流動廣告龍頭地位？

文中指出，Google 的全球流動廣告市場份額由 2012 年的 52.3% 降至 33.7%，Facebook 則由 5.3% 升至 17.4%。同時，Facebook 的廣告單價持續上升，Google 則持續下跌。

### Google 與 Facebook 的精準營銷方式有何不同？

Google 根據搜尋紀錄、地圖路線及 gmail 電郵往來對象等資料進行營銷；Facebook 則運用個人資料、讚好的內容及朋友互動。文中將兩者分別概括為：Google 搜尋讓有消費意圖的顧客找到企業，Facebook 則讓企業找到目標顧客。

### 提升品牌知名度與服務需求導向的企業，應如何選擇平台？

文中認為，Facebook 善於吸引目光，對提升產品或品牌知名度相當有效。對旅遊網站等需求導向的企業，Google 搜尋的作用較大，亦是不少中小企的重要營銷渠道。

### 文中提到 Google 推出了哪些廣告相關功能？

Google 在文章發表的前一年推出「一按即買」，利用帳戶已連結的資料，讓用戶無需額外輸入資料便可完成交易。文中亦提到「試用廣告」，讓消費者試用 App 60 秒後，再決定是否下載。