--- title: "Facebook「踩過界」挑戰Match Group 大因素決定誰勝誰負" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant-HK" published: "2020-01-21T13:11:37+08:00" updated: "2026-03-17T23:02:45.106Z" canonical: "https://accordhk.com/blog/zh-hant/facebook%E3%80%8C%E8%B8%A9%E9%81%8E%E7%95%8C%E3%80%8D%E6%8C%91%E6%88%B0match-group-%E5%A4%A7%E5%9B%A0%E7%B4%A0%E6%B1%BA%E5%AE%9A%E8%AA%B0%E5%8B%9D%E8%AA%B0%E8%B2%A0" --- # Facebook「踩過界」挑戰Match Group 大因素決定誰勝誰負 投資者不應以為Facebook可在網上約會戰場打倒Match Group。 Facebook (NASDAQ:FB) 去年推出Facebook Dating，正式闖入Match Group (NASDAQ:MTCH) 的地盤，向其發出挑戰。這項功能屬於全新標籤，可讓用戶保留獨立約會資料。對Match而這，這消息如同噩耗，因為這家公司正靠著Tinder、OKCupid和Hinge等應用程式雄霸網上約會市場。 然而，投資者不應就此認為Facebook可以擊敗Match，如意算盤得逞。相反，他們應該明白，Match在5方面一直做得比Facebook出色，這些有利因素隨時擴大其護城河，足以抵禦這家科技巨頭進犯。 1. 搶佔先機 Match不斷收購最有潛力的平台和應用程式，在網上約會市場已經搶佔先機，旗艦應用程式Tinder更已經是網上約會的代名詞。 Facebook是全球最響噹噹的社交網絡。但近年屢爆醜聞，涉及數據外洩，隱私操守又備受質疑，用戶群亦日趨老化。這三大因素足以令Facebook對網上約會市場的野心很快觸礁。 2. 隱私問題較少 過去3年，Facebook因為資料外洩導致國會召開聽證會，監管機構介入調查。至於Tinder，安全專家雖在2018年初特別指出Tinder存在某些漏洞，但Match一直沒有重大資料外洩事故。 去年下半年，Match更新安全守則，又將用戶所有通訊往來妥善加密，保障資料安全。Match迅速應對隱患，加上記錄白白淨淨，因此不會像Facebook那樣成為醜聞主角，受到千夫所指。後者至今仍在設法挽救用戶的信任。 去年12月，HuffPost/YouGov一項社交媒體調查發現，三分之二美國成年人仍然對Facebook存有戒心，不相信這家公司會好好保障他們的個人數據。即是說相比Facebook，大眾較信任Match的應用程式。 3. 不依賴針對性廣告 Facebook業務相當依賴針對性廣告，這佔公司上季收入98%，因此需要不斷收集用戶的個人數據，這才會衍生隱私問題。 Match上季的「直接收入」98%來自付費訂閱和la carte增值服務，其餘來自「間接收入」，當中主要來自數碼廣告。 Match的業務模式可說較Facebook穩健，原因有三：鎖定用戶，又較不受宏觀不利因素影響，而且無需為了廣告業務不斷收集用戶個人數據。 4. 收購更加明智 Match過去10年收購了6家公司，全都能將業務擴展至網上約會和社交網絡市場。這些平台變現能力很強，又可整合至更大的生態系統。 Facebook同期收購幾十家公司，部分鞏固了旗下社交網絡，但多項最大型收購項目，包括Oculus VR和WhatsApp差不多完全無法變現。至於其他收購項目，例如最近收購的人機介面 (brain-to-computer interface) 開發商CTRL-labs，看來似科幻小說多於現實。 筆者並非批評Facebook的分散業務策略，因為這家公司手握龐大現金，絕對有能力投機炒作，但Match的增長策略就更加清晰，一看便懂。 5. 監管壓力較少 過去一年，Facebook因違反隱私操守，受到聯邦貿易委員會 (FTC) 懲處高達50億美元罰款，同時亦可能因隱私問題面對歐盟的罰款，還有來自其他監管機構、組織和國家的懲罰。這些不利因素尚未導致Facebook增長受壓，但Match面對的監管壓力就要小得多。 聯邦貿易委員會目前正對Match提出訴訟，涉及誤導性廣告，但這已是Match唯一受監管當局針對的地方。但正如筆者在之前的文章已作解釋，潛在罰款亦僅限於6,000萬美元，只佔明年預計收入的2%。 總結 Facebook和Match仍然是穩健的長線投資之選。然而，投資者不應認定Facebook就能在網上約會市場挑戰Match的地位，他們應該明白，Match其實在幾方面比Facebook更加優勝。 原文網址：http://bit.ly/2Gf7MBv ## 重點摘要 Facebook Dating 雖向 Match Group 發出挑戰，但投資者不應認定Facebook會勝出。文章指Match在五方面較優勝：搶佔先機、隱私問題較少、不依賴針對性廣告、收購更加明智，以及監管壓力較少。 ## 投資者不應以為Facebook可在網上約會戰場打倒[Match Group]()。 [**Facebook**]() (NASDAQ:FB) 去年推出Facebook Dating，正式闖入**Match Group** (NASDAQ:MTCH) 的地盤，向其發出挑戰。這項功能屬於全新標籤，可讓用戶保留獨立約會資料。對Match而這，這消息如同噩耗，因為這家公司正靠著Tinder、OKCupid和Hinge等應用程式雄霸網上約會市場。 然而，投資者不應就此認為Facebook可以擊敗Match，如意算盤得逞。相反，他們應該明白，Match在5方面一直做得比Facebook出色，這些有利因素隨時擴大其護城河，足以抵禦這家科技巨頭進犯。 ## **1. 搶佔先機** Match不斷收購最有潛力的平台和應用程式，在網上約會市場已經搶佔先機，旗艦應用程式Tinder更已經是網上約會的代名詞。 Facebook是全球最響噹噹的社交網絡。但近年屢爆醜聞，涉及數據外洩，隱私操守又備受質疑，用戶群亦日趨老化。這三大因素足以令Facebook對網上約會市場的野心很快觸礁。 ## **2. 隱私問題較少** 過去3年，Facebook因為資料外洩導致國會召開聽證會，監管機構介入調查。至於[Tinder]()，安全專家雖在2018年初特別指出Tinder存在某些漏洞，但Match一直沒有重大資料外洩事故。 去年下半年，Match更新安全守則，又將用戶所有通訊往來妥善加密，保障資料安全。Match迅速應對隱患，加上記錄白白淨淨，因此不會像Facebook那樣成為醜聞主角，受到千夫所指。後者至今仍在設法挽救用戶的信任。 去年12月，HuffPost/YouGov一項社交媒體調查發現，三分之二美國成年人仍然對Facebook存有戒心，不相信這家公司會好好保障他們的個人數據。即是說相比Facebook，大眾較信任Match的應用程式。 ## **3. 不依賴針對性廣告** [Facebook]()業務相當依賴針對性廣告，這佔公司上季收入98%，因此需要不斷收集用戶的個人數據，這才會衍生隱私問題。 Match上季的「直接收入」98%來自付費訂閱和[la carte]()增值服務，其餘來自「間接收入」，當中主要來自數碼廣告。 Match的業務模式可說較Facebook穩健，原因有三：鎖定用戶，又較不受宏觀不利因素影響，而且無需為了廣告業務不斷收集用戶個人數據。 ## **4. 收購更加明智** Match過去10年收購了6家公司，全都能將業務擴展至網上約會和社交網絡市場。這些平台變現能力很強，又可整合至更大的生態系統。 Facebook同期收購幾十家公司，部分鞏固了旗下社交網絡，但多項最大型收購項目，包括[Oculus VR]()和[WhatsApp]()差不多完全無法變現。至於其他收購項目，例如最近收購的人機介面 (brain-to-computer interface) 開發商CTRL-labs，看來似科幻小說多於現實。 筆者並非批評Facebook的分散業務策略，因為這家公司手握龐大現金，絕對有能力投機炒作，但Match的增長策略就更加清晰，一看便懂。 ## **5. 監管壓力較少** 過去一年，Facebook因違反隱私操守，受到聯邦貿易委員會 (FTC) 懲處高達50億美元罰款，同時亦可能因隱私問題面對歐盟的罰款，還有來自其他監管機構、組織和國家的懲罰。這些不利因素尚未導致Facebook增長受壓，但Match面對的監管壓力就要小得多。 聯邦貿易委員會目前正對Match提出訴訟，涉及誤導性廣告，但這已是Match唯一受監管當局針對的地方。但正如筆者在之前的文章已作解釋，潛在罰款亦僅限於6,000萬美元，只佔明年預計收入的2%。 ## **總結** Facebook和Match仍然是穩健的長線投資之選。然而，投資者不應認定Facebook就能在網上約會市場挑戰Match的地位，他們應該明白，Match其實在幾方面比Facebook更加優勝。 原文網址：http://bit.ly/2Gf7MBv ## 常見問題 ### Facebook推出了什麼功能來挑戰Match Group？ Facebook去年推出Facebook Dating。這是一個全新標籤，可讓用戶保留獨立的約會資料，令Facebook闖入Match Group的地盤；Match正靠著Tinder、OKCupid和Hinge等應用程式雄霸網上約會市場。 ### 為什麼文章指Match的隱私問題比Facebook少？ 過去3年，Facebook因資料外洩引致國會召開聽證會，監管機構亦介入調查，而Match一直沒有重大資料外洩事故。去年下半年，Match更新安全守則，並將用戶所有通訊往來妥善加密。 ### Match與Facebook的收入來源有何不同？ 針對性廣告佔Facebook上季收入98%。相反，Match上季「直接收入」的98%來自付費訂閱和la carte增值服務。 ### Match面對的監管風險與Facebook相比如何？ Facebook被聯邦貿易委員會罰款高達50億美元，亦可能面對歐盟罰款及其他懲處。Match則因誤導性廣告被聯邦貿易委員會起訴，潛在罰款僅限於6,000萬美元，只佔明年預計收入的2%。