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App Development - 9. page

  • App Annie：2020 年移動 App 市場收入將達 1.2 萬億，遊戲佔據 55%

    App Annie 在其最新發佈的報告中預計，2020 年，移動應用市場規模將達到 1890 億美元，較去年的 700 億美元增長 170%。同時，遊戲類 App 應用則將會在移動應用商店的總收入中佔據 55 個百分點。 不過，雖然遊戲發行商將繼續收穫大部分的收入，但廣告將會推動非遊戲應用發行商的收入份額從 2015 年的 34％ (240 億美元) 攀升到 2020 年的 45％ (850 億美元)。他們預計到 2020 年，應用內廣告收入和應用商店收入，均將超過二者在 2015 年收入的總和。 App […]

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  • App Annie: 中國首次超越美國成為全球最大 iOS 營收市場

    調研公司 App Annie 今日發佈報告稱，今年第三季度，中國首次超越美國成為全球最大的 iOS App Store 營收市場。自 2010 年以來，美國一直是全球最大的 iOS 市場。在剛剛過去的第三季度，美國的該霸主地位終於被中國超越。App Annie 今年第一季度就曾預計，基於當前的發展速度，中國將在年底前超越美國。 不只是超越美國，中國還以 15%的幅度領先。第三季度，中國消費者在 iOS App Store 應用商店的開支為兩年前的 5 倍，達到了 17 億美元。未來幾年，中國市場仍將呈現出迅猛增長勢頭。 在 iOS App Store 應用商店中，遊戲仍是主要營收源。但新的營收形式也增速迅速，如應用內訂閱。隨着消費者習慣的成熟，到 2020 […]

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  • App Store 搜索廣告正式上線 是一大波流量紅利？還是個坑！？

    今天（9月29日），蘋果正式在海外官網上公開了ASM（App Store Search Marketing）服務，並向開發者們推送了郵件提醒。這意味着WWDC上宣布的蘋果商店競價排名落地，而消費者端的上線時間，則是10月5日——我們的十一假期。 不過，App Store中國區並不在ASM首發上線的範圍內，具體上線時間未知。摩拳擦掌準備投廣告的各位，可以先觀望一下海外的廣告效果，以及學習一下ASM該怎麼玩轉。 而推廣計劃，則與搜索引擎的競價排名大體相同，決定本次推廣預算以及每日預算上限，是配置App付費排名的第一步。推廣費用由兩方面組成：單次展示競價與完成下載計費。 蘋果為廣告投放做了非常精細的定製投放選項。選擇購買關鍵詞是當然有的，也可以選擇不投放的「Negative Keywords」黑名單，用於避免那些可能被搜索又不會轉化的關鍵詞。此外還可以配置廣告的目標群體以及投放時間，而不是24小時完全投放。 而用戶篩選方面，性別、年齡、地區，甚至這個用戶是否用過相同開發者的App等，都在可以篩選的範圍內。 根據Morketing多盟對ASM條款的分析，他們認為蘋果對競價廣告的理解，也與國內的搜索引擎類似——根據關鍵詞相關性的競價排名、與普通免費搜索結果相同體驗並列展示（但會標明這是廣告），甚至不設品牌保護，只要交夠錢設好關鍵詞，搜索「微信」都可以讓自己的App排在微信前面。 因此，ASM對開發者的ASO功力提出了更高的要求，一套權重合適的關鍵詞組合變得更加重要——以及珍貴，畢竟每個詞都是要花錢的。此外，防止其他競品利用ASM衝擊自家產品也會非常重要。 多盟還提到，蘋果的條款中已經允許了廣告代理商作為中間層出現，開發者可以將自己的App推廣授權給廣告商，由他們代理廣告投放調整，但也可以在自己的後台中獲取最終的流量數據，全面透明的ROI，對廣告商也是個挑戰。   對創業者來說，ASM意味着什麼？   在ASM上線初期，會有一段紅利期，這對於「百X大戰」進行時、燒錢籠絡用戶那些領域的創業者來說無疑是個福音，但如同百度競價排名、微信廣點通或者淘寶排名等競價廣告一樣，這個紅利會很快過去，然後就面臨著天價的熱門詞和搜索率低的長尾之間的選擇權衡，而發現和測試冷門關鍵詞，又將是一個很消耗精力的工作。 此外，從搜索列表中成功付費展示，一直到完成下載這個過程中，怎樣保持用戶的好奇心、提高展示的轉化率，也是開發者們需要格外注意的點。 儘管現在國內還沒有上線，美國率先上線，開發者們還需要觀察一些ASM中可能出現的問題：獲客成本究竟如何？消費者對明顯的廣告標識是否有抵觸？ASM的系統能否防止競爭對手惡意搜索和下載？ASM和刷榜，究竟哪個效率更高？如果採用廣告代理公司，那怎樣應對廣告代理公司刷下載？ 諸如此類的問題，市場總會找到一個成本和收益的平衡點，但這個平衡點前後，一定會有新的灰色產業出現，這也是現在刷榜團隊們新的商機。 http://www.hksilicon.com/articles/1188542

     

  • 如何能在手機上把廣告做的好看？答案可能是原生APP廣告

      說到廣告，消費者的反應多是不喜歡。在公共媒體上播放的廣告，普通消費者無法迴避，但在手機上做的廣告，是可以使用Ad Block等應用屏蔽的，因此在手機上做廣告真的很需要些策略。早些時候微信朋友圈上一做廣告，大家紛紛互動，因為知道這樣可以讓自己的好友看到。幾番熱鬧后，現在冷場了許多。 最近遇到一位創業者，他開發了一款借雨傘的手機APP。他計劃在城市裡投放上千個智能傘架，每個上面放一個顯示屏，這樣可以通過廣告收入回收投入甚至賺錢。當然他也考慮了在傘面上做廣告，但顯然這樣的廣告並不會有太大的收益。我建議他考慮手機端，畢竟這是個手機APP，如果在手機端露出廣告，應該是不錯的。   在社交電視的趨勢下，有大量的圈類APP出現，它們大多都是以LBS應用為基礎，透過用戶信息向他們推送有關廣告信息。這樣的服務早期通過有獎收視，類似搖一搖的活動確實獲得過很大的用戶點擊和下載量，但時間一長，APP很容易遇到卸載的尷尬。在美國，Dunking Donuts和美國天氣頻道合作，提供人人都是氣象台的原生APP，吸引觀眾進店，提升到店率。這樣的廣告活動，實現了媒體、應用、商家以及觀眾的共贏。與媒體密切合作定製的原生廣告， 有更自然的呈現，甚至進一步優化該APP的使用者體驗，在品牌知名度提高之外，還能建立好感度，與消費者實現深度互動。 大家經常在說生態，在生態之下，連電視機這樣的大物件都是可以白送的。那手機更是可以白送了。但現在似乎能白領的手機少之又少。那些創業計劃書上各種各樣的免費手機項目很多都難落到實處。那麼究竟有沒有這樣的可能性呢？當然只要有廣告，這樣的手機應該是可以白送的。不過用這樣的手機肯定會遇到不小的尷尬。打開手機會遭遇各種廣告，就象走上街頭，無處沒有廣告位一樣。 我自己最近也遇到一個電視節目的選題，叫「APP生存」，節目是希望參與者能夠在APP當中掙錢，在APP上花錢，在有限的時間和有限的APP中獲取最大的收益。在大家的討論當中，有人馬上說首先要屏蔽微信。確實微信目前是最大的移動互聯網入口。許多原生APP做不過微信這個大平台。但是你也很難想像這樣大的平台能夠滿足各類廣告主的需求。有用的、有價值的原生APP還是用戶的需要，而這也正是廣告主們所需要的。 原生APP廣告不中斷使用者體驗，甚至還豐富平台內容，效果遠勝傳統互聯網廣告，是目前移動廣告的趨勢。廣告主、代理商與媒體平台合作，創作優異的資訊或娛樂內容，能讓消費者願意點擊，主動分享，這才是原生APP的成功。 http://www.hksilicon.com/articles/1187955

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  • 三種APP商業模式優劣勢

    智能手機的普及導致App迅猛發展，如今一提到App 就會想到智能手機、平板和可穿戴設備。當App 剛出現的時候，是創新的黃金期，廉價的App 經常也會大撈一筆。當今的環境與之前有很大不同，但是仍然還處於紅利期。 到2017年， App 行業的收入預計會達到770億美元。 雖然App 行業發生了很大的變化，但App 主要商業模式卻沒變，主要分為以下三種： 1。付費下載 2。免費下載，通過在App內部的廣告位盈利 3。免費下載，通過App 內部售賣道具獲利(大部分指只有通過付費才能獲得勝利的手機遊戲類App) App 商業模式的優點 如果單個App 在合適的時間找對了市場，那麼它也會賺得盆缽滿金。有些App 會獲得數百萬美元的收益。App 背後的潛力很大，很多App 可以持續數月、數年產生收益，只有當iPhone 或Android 的系統版本更新時，才需要對App 進行更新，其他時間需要做的工作很少。 另一個優勢是它存在於移動設備中，如今人們大部分時間都會花在移動設備上，這樣就會有很多營銷優勢。例如，很多App 都會藉助Facebook App 的廣告位尋找目標受眾，受眾點擊廣告後，就會立刻在手機上下載廣告中的App。 App 商業模式的劣勢 […]

     

  • 關於付費App，公司應該選擇哪種收費模式？

    一般開發完 App 之後，開發商會將它一次性賣掉。這是一種非常簡單的業務模式，客戶都很喜歡這種模式。如果付費購買App，後期無需再續費。相信對客戶和本身來說這都是一筆合理的交易。 然而，後來很多軟件發行商將模式調整為付費訂閱模式。通常人們認為現代的 App 不是靜態的，開發者需要不斷修復 Bug 並增添新功能。如果人們一直使用一款軟件，只有不斷付費才顯得公平。向只付費一次的用戶推送更新信息讓人有點難以接受。 如果採用一次性付費 App 的模式, 該如何生存呢？ 秘密是增長。如果 App 每天都能獲得新用戶，新用戶就會對App 買賬。向現有用戶推送更新也不會花費很多錢。那麼為什麼其他公司強烈渴望使用付費訂閱模式呢？皆因他們處於停滯狀態。它們旨在增長的願望不太強烈，因為需要它們軟件的用戶已經在使用它們的軟件了，付費更新不起作用。因此，公司增加收益的唯一方法是向現有用戶收更多的費用。 無法理解的唯一一件事情是，為什麼小公司也想採用付費訂閱模式？難道它們也面臨用戶基數增長停滯的狀況，並希望提高自己的底線？如果是這樣，它們就完了——訂閱付費只會讓用戶數越來越少，以致於無法解決前期用戶增長不足的深層問題。 http://www.hksilicon.com/articles/1058812  

     

  • 中國市場加持，App Store 賺得比 Google Play 多 75%

    在「全球行動應用市場 2015 年回顧」中提及到，不論是在 Google Play Store 或是 APPLE App Store，都呈現下載量、年營收雙雙提高的趨勢，但 App Store 比較賺錢的紀錄仍持續保持，數字顯示，儘管 Google Play 的下載量是 App Store 的兩倍，App Store 的營收卻高出 Google Play 75％。 2014 年，Google Play 下載量比 App Store […]

     

  • 趕上iOS，現在Android App也有促銷碼了!

    現在起Android App開發者可提供促銷碼給特定的使用者。取得促銷碼的使用者將可在遊戲中的一般付款流程中，以輸入促銷碼取代付款換取App的付費服務或虛擬幣等，或是直接在Google Play Store App中輸入促銷碼。不過，目前這項功能尚未支援在網路版的Google Play Store中輸入促銷碼。 可以協助開發者加速推廣App的促銷碼(promote code)在蘋果iOS系統下的App Store早是行之有年功能，在Android生態系的Google Play商店卻一直付之闕如，但這個狀況終於改變，Android體系下的開發者，現在也能夠使用Google新增的促銷碼管理功能。 Google在開發者網站公布了這個App內促銷的新功能，Android App開發者可以在開發者管理介面(Developer Console)中產生新促銷碼，並將促銷碼透過其他的方式，例如印製卡片、email，發放給特定的使用者。 開放促銷碼功能，意味著Google的App開發者將能夠更容易透過促銷碼的方式，行銷推廣自己的App。 但根據追蹤Google動態的9to5Google網站，Google推出的促銷碼管理功能仍存在不少限制，例如促銷碼只能使用在App內付款，但對於採用App內訂閱形式的App尚無法支援；此外，每個App每一季僅能發行500筆促銷碼，且未用的促銷碼額度也不能挪到下一季使用。 http://www.ithome.com.tw/news/103289

     

  • 2015 年全球App 市場總體檢

    行動市場上「Mobile First」、「Mobile Only」的口號喊得震天價響，網路服務也積極用 App 當作行動入口，那麼在過去一整年 App 市場的表現究竟如何？ Game App市場漸趨飽和，App 使用量呈現負成長 目前全球超過 20 萬名開發者使用、運用在 72 萬個 App 中。根據統計數據顯示，Mobile App 使用量成長 58%，較其他成熟產業發展仍相當驚人。過往當紅的Mobile Game App 出現成長停滯狀態，連續兩年使用量下滑，去年負成長 1%，顯示Game App市場邁入飽和。 相較之下，2015 年則有 4 大類別 App 表現亮眼，成長率都破百！ […]

     

  • 只要三招，你的 App 就不怕被成千上萬的應用埋沒

    在本文中，賈馬為我們闡述了打進 App Store 推薦目錄的竅門，當然這一切都建立在你已經成功打造出一款出色App的前提之上。 1、與相關人員建立聯繫 很明顯，每個人都希望自己的App能夠獲得編輯的青睞。正因為如此，每一篇涉及這類題材的文章都會一再強調「你需要打造一款出色的App」。除此以外，若你希望自己可以掌握一定的主動權，那麼你可以嘗試和蘋果公司（Apple）的相關人員建立聯繫。 例如，你可以通過查看 App Store 上有哪些App處於「推薦」欄目之中，然後挖掘位於這些App背後的團隊和相關人員，這些人很可能會認識 App Store 的經理或者編輯團隊。因此，一旦你的App吸引了他們的注意力，他們有可能會將你引薦給蘋果公司的相關工作人員。 2、想清楚蘋果公司希望對哪些模塊進行提升 如果你的目標能夠和蘋果公司的目標不謀而合，相信你的App將會輕易被列入到 App Store 的推薦目錄當中。因此，一旦你的App貼合蘋果公司的未來規劃，你完全無需為App的流量憂心。 你需要做的是留意每年六月份舉行的「全球開發者大會」（Worldwide Developers Conference）、蘋果公司的升級時間表、蘋果公司的特殊硬件升級時間（每年九月份）以及蘋果公司的一般硬件升級時間表。 與此同時，你需要記住針對 Apple TV 的App在當前​​或許尚不能為你的公司帶來實質性機會，但如果可以兼容 Apple TV，相信蘋果公司會因此多加留意。因此，產品升級並不是單純的功能上升級那麼簡單，只要你能多加善用，升級動作將會成為你的高效營銷工具。 3、用心打造一款出色的App Icon 曾經直接從蘋果公司員工口中聽說他們也非常看重App […]