Skip to content

All posts by Mary Chan - 13. page

  • 爭霸移動廣告市場 FB挑戰Google一哥寶座

    移動廣告市場一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交網絡 Facebook(FB-US) 的嚴峻挑戰。據數據顯示，Google 在全球移動廣告市場份額由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反觀 fb 則由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；且 fb 的廣告單價一直上升，Google 一直下跌。雖有分析師指，兩者可以是相輔相成，但於廣告世界，一直都是零和遊戲，假設預算是固定的，此消彼長的情況下，Google 的一哥寶座未來是否要拱手相讓？ 據研究機構 eMarketer 的數據，2017 年 Facebook 在移動廣告市場的份額將達到 20%，Google 可能會進一步壓縮到 […]

     

  • 2016最佳APP在此，2017將有何變化？

    Apple與Google不約而同發布了2016年度應用市場最佳APP清單。 Apple年度最佳APP 與遊戲分別是《 Prisma 》與《部落衝突：皇室戰爭》。前者是一款修圖軟件，基於人工智能與神經網絡技術，可在數秒內將用戶圖片轉換成各種藝術風格；後者是一款多人塔防遊戲。年度優秀APP 與遊戲，Apple分別頒給Meldy 與Chameleon Run ，前者是一款音樂播放器，後者則是一款跑酷遊戲。 Google 2016 Apple Store 年度精選APP 名單 Google Play 評選出的優秀APP ，代表Android智能手機APP 市場的流行指數。Google Play 年度最佳APP 同樣頒給了Prisma ，年度最佳遊戲則順應潮流給了《 Pokémon GO 》。 2017 年APP市場預測： AR […]

  • 科技券先導計劃一定要知的 10 個 FAQ

    計劃正式接受申請，相信對於不少打算投放資源在創新科技方面的中小企而言是個好消息，但詳細計劃如何，申請又有哪些條件和限制？不妨參考以下的常見問題： 1、什麼是「科技券先導計劃」？ 該計劃旨在資助本地中小型企業（中小企） 使用科技服務和方案，以提高生產力或升級轉型。計劃由創新及科技基金提供 5 億港元設立，從 2016 年 11 月起先推行三年。 2、哪些企業符合申請資格？ 一般而言，只需在港登記企且有實質業務運作一年的企業均可申請，「空殼公司」或主要業務大部分在香港境外進行的企業，則不被視為在港有實質業務運作。此外，申請企業亦需符合政府訂明的中小企定義。 3、應該如何申請、可否同時提交多於一份申請書？ 合資格企業可透過科技券計劃管理系統提交申請書。需要注意的是，申請企業只能夠在同一時間向科技券計劃提交一份申請書。企業完成較早前獲批的項目及提交項目最終報告後，方可提交新申請。 4、什麼類型的項目能獲得科技券計劃資助？ 針對科技券計劃資助的項目，計劃有詳細的科技服務及方案列表。但需注意的是，申請科技券計劃資助的企業，必須事先獲得批准方可開始推行項目。 5、計劃提供的資助可以用來做什麼？ 科技顧問服務； 購置項目必要的訂製設備、軟件及科技服務方案； 項目必要的現成設備、軟件及科技服務方案；及 項目審計。 6、如果不買軟硬件，計劃提供的資助可以用作交租、支薪嗎？ 不可以，一般營運成本如樓宇租金、員工薪金、行政費用及市場推廣費用等均不會獲科技券計劃資助。詳情按此。 7、每間公司最多可獲多少資助金額？ 科技券計劃會以 2:1 的配對模式，向每家合資格企業提供最多 20 萬港元資助。有關中小企須以現金投入不少於核准項目總成本三分之一的資金。 8、項目有什麼限制？ […]

      ,

  • App Store一個月清理了近5萬個應用

    Apple眼下正開展着一項規模龐大的針對App Store的「大掃除」運動。 根據第三方市場研究公司統計，在過去的十月份，蘋果清理了將近五萬個軟件。對比Apple前九個月的月平均水平（軟件撤架），Apple十月份數量翻了3.4倍，大幅增長了238% 。 在被清理撤架的移動軟件中，28%為遊戲類，接下來的兩類為娛樂類和圖書類，各自佔比將近9%。教育類被清理的軟件佔到了7%。 在此之前，Apple曾在不透明的情況下清理應用商店。不過這一次Apple已經表示已向開發者發出通知，宣布有兩類應用是清理的對象：一類是長期沒有更新應用；另一類是不能與最新的iPhone和iPad產品兼容的應用，或者沒有遵循更新后App Store指南的應用。 需要說明的是，即使第三方開發的軟件質量並無問題，但是近些年蘋果移動設備走向機海戰術，屏幕尺寸、接口等經常發生變化，因此即使是為了兼容新設備，開發商也需要定期對軟件進行版本升級。 到目前為止，Apple針對於App Store的清理行動還在進行中，相信還用更多的長期未更新的應用會被清理。 從數據來看，此舉並不會對用戶的使用帶來嚴重影響。目前App Store商店內已經擁有超過200萬款應用，並且每周都會有大約10萬款全新和更新的軟件提交審核。也就是說，儘管Apple刪除了很多應用，但App Store的規模仍在擴大。 值得注意的是，上個Apple果還在軟件商店中第一次引入了搜索廣告（競價排名），第三方開發商可以付費購買關鍵詞，在搜索結果中獲得更好的位置，從而推動裝機量增加。據了解，目前已經出現了購買競爭對手關鍵詞的情況，搜索某個知名APP，結果排名第一位的卻是競爭對手的情況。但目前國內的AppStore尚未實行這一政策。   http://www.hksilicon.com/articles/1221953

  • 科技劵您又知多少？

    科技劵是政府資助中小企以科技來提升生產力的計劃。合資格企業最多可以申請3個項目而獲得合共最多20萬的資助。每個項目一般應在12個月內完成。申請企業只能夠在同一時間向科技券計劃提交一份申請書。企業完成較早前獲批的項目及提交項目最終報告後，方可提交新申請。而同一個項目並不能申請政府其他的資助。 申請資格： 香港登記，在本港有實質業務運作最少一年，而該業務在提交申請時須與申請項目相關；符合政府訂明的中小企定義，在本港僱用少於100人的製造業企業，或在本港僱用少於50人的非製造業企業。 資助發放方法: 成功申請後會發放最多3分2的資助，及後在計劃完成後2個月內，在資助網站上登入並提交有關完成的證明文件就會發放最後的資助。 需提交以下文件以證明計劃的完成 項目最終報告，當中指明項目已經完成，並載有項目開支摘要及項目成果； 項目成果證明(例如顧問報告、交付收據、照片等)； 經申請企業核證的每個開支項目的付款收據正本或副本。收據上的付款人名稱必須與申請企業名稱相同； 如核准資助額超過五萬港元，須向創新科技署提交由獨立審計師編製的經審計項目支出表； 如核准資助額為五萬港元或以下，申請企業須提交最後支出表，並聲明該最後支出表準確無誤，且所有開支均符合資助協議所載的規定。創新科技署有權就最後支出表進行詳細核查。 https://www.itf.gov.hk/l-tc/TVP.asp

  • Apple列出了最新App被拒十大原因，你中槍了嗎？

    開發者在開發應用程序之前，熟悉蘋果審核App的技術、內容以及設計準則是非常重要的，可以大大降低App審核被拒的可能性。 最近，蘋果通過一個專門的頁面給出了App提交審核被拒的十大原因，大約有67%的開發者因為這十個原因被拒絕，其中開發者應用被拒的首要原因是應用的完整性。 蘋果給出了應用被拒top 10原因，如下： 21％性能：應用程序完整性 16％需要更多信息 8％性能：準確的元數據 4％ 設計：模仿 3％性能：軟件要求 3％業務：應用內購買 3％設計 3％性能：準確的元數據 3％性能：準確的元數據 3％法律：數據收集和存儲 另外，Apple還列出了其他審核被拒的原因。   Crash和bug 當你完成應用開發並準備發佈時應該將app提交審核。在提交審核前，要確保已經在設備上對應用程序進行了徹底的測試，修復了所有的bug。 無效鏈接 應用程序中所有的鏈接必須是有效可用的。對於所有應用程序來說，鏈接至一個提供最新聯繫信息的用戶支持是必需的。如果你提供了一個可自動更新或免費訂閱的鏈接，再或者你的應用屬於兒童類別，那麼你必須提供一個鏈至你的隱私策略的鏈接。   佔位符內容 在提交應用進行審核之前要完成所有的圖片和文本。仍處於開發階段或者包含佔位符內容的應用尚不具備分發資格，不能通過審核。   信息缺失 在iTunes Connect的App Review Information部分輸入所有所需的細節信息。如果有些功能需要註冊，提供有效的demo賬戶用戶名和密碼。如果有特殊的配置需要設置，請列出細節。如果有功能需要一個很難重現的環境或者要求特定的硬件，那要準備好提供一個demo視頻或者硬件。同樣，請確保你的賬戶信息是完整的和最新的。 […]

      ,

  • Android市佔創新高！每10人中就有9人拿Android手機

    談到智慧型手機，或許大部分人都會回答iPhone，但是談到市佔，就非Android系統。根據研究機構Strategy Analytics最新報告，Android系統市佔創歷史新高，突破87.5%。 此資料是於今年第三季統計而得，Android系統的全球市佔高達87.5，換句話說，每10個人中，就有9個人手上拿的是Android手機。反觀對手iOS，過去三個月的使用率連續下滑，這也與Apple財報中，iPhone銷售連續下滑互相對應。 根據Strategy Analytics，Android於這一季共出貨3.28億台，較去年同期成長了10.3%，而Apple則共出貨4550萬台，此季iOS系統全球市佔，只剩下12.1%，較去年同期下滑了1.5%。 Strategy Analytics分析師表示，Android於全球智慧手機市場的領先地位，目前看起來還不可動搖，其低成本的服務、使用者友善的系統軟體，對全球的硬體製造商與消費者來說，都相當有吸引力。 然而，Android系統也不是完全沒有缺點。目前超越上百家手機製造商都選擇搭載Android系統，然而，真正從中賺取利潤的廠商卻又寥寥無幾，加上Google推出自家手機Pixel，等於直接與自己硬體夥伴競爭。因此，雖然Android目前遙遙領先，但或許在未來，還會有變局產生。 http://www.bnext.com.tw/article/41680/2016-q3-android-worldwide-share

     

  • App Annie：2020 年移動 App 市場收入將達 1.2 萬億，遊戲佔據 55%

    App Annie 在其最新發佈的報告中預計，2020 年，移動應用市場規模將達到 1890 億美元，較去年的 700 億美元增長 170%。同時，遊戲類 App 應用則將會在移動應用商店的總收入中佔據 55 個百分點。 不過，雖然遊戲發行商將繼續收穫大部分的收入，但廣告將會推動非遊戲應用發行商的收入份額從 2015 年的 34％ (240 億美元) 攀升到 2020 年的 45％ (850 億美元)。他們預計到 2020 年，應用內廣告收入和應用商店收入，均將超過二者在 2015 年收入的總和。 App […]

      ,

  • App Annie: 中國首次超越美國成為全球最大 iOS 營收市場

    調研公司 App Annie 今日發佈報告稱，今年第三季度，中國首次超越美國成為全球最大的 iOS App Store 營收市場。自 2010 年以來，美國一直是全球最大的 iOS 市場。在剛剛過去的第三季度，美國的該霸主地位終於被中國超越。App Annie 今年第一季度就曾預計，基於當前的發展速度，中國將在年底前超越美國。 不只是超越美國，中國還以 15%的幅度領先。第三季度，中國消費者在 iOS App Store 應用商店的開支為兩年前的 5 倍，達到了 17 億美元。未來幾年，中國市場仍將呈現出迅猛增長勢頭。 在 iOS App Store 應用商店中，遊戲仍是主要營收源。但新的營收形式也增速迅速，如應用內訂閱。隨着消費者習慣的成熟，到 2020 […]

      ,

  • App Store 搜索廣告正式上線 是一大波流量紅利？還是個坑！？

    今天（9月29日），蘋果正式在海外官網上公開了ASM（App Store Search Marketing）服務，並向開發者們推送了郵件提醒。這意味着WWDC上宣布的蘋果商店競價排名落地，而消費者端的上線時間，則是10月5日——我們的十一假期。 不過，App Store中國區並不在ASM首發上線的範圍內，具體上線時間未知。摩拳擦掌準備投廣告的各位，可以先觀望一下海外的廣告效果，以及學習一下ASM該怎麼玩轉。 而推廣計劃，則與搜索引擎的競價排名大體相同，決定本次推廣預算以及每日預算上限，是配置App付費排名的第一步。推廣費用由兩方面組成：單次展示競價與完成下載計費。 蘋果為廣告投放做了非常精細的定製投放選項。選擇購買關鍵詞是當然有的，也可以選擇不投放的「Negative Keywords」黑名單，用於避免那些可能被搜索又不會轉化的關鍵詞。此外還可以配置廣告的目標群體以及投放時間，而不是24小時完全投放。 而用戶篩選方面，性別、年齡、地區，甚至這個用戶是否用過相同開發者的App等，都在可以篩選的範圍內。 根據Morketing多盟對ASM條款的分析，他們認為蘋果對競價廣告的理解，也與國內的搜索引擎類似——根據關鍵詞相關性的競價排名、與普通免費搜索結果相同體驗並列展示（但會標明這是廣告），甚至不設品牌保護，只要交夠錢設好關鍵詞，搜索「微信」都可以讓自己的App排在微信前面。 因此，ASM對開發者的ASO功力提出了更高的要求，一套權重合適的關鍵詞組合變得更加重要——以及珍貴，畢竟每個詞都是要花錢的。此外，防止其他競品利用ASM衝擊自家產品也會非常重要。 多盟還提到，蘋果的條款中已經允許了廣告代理商作為中間層出現，開發者可以將自己的App推廣授權給廣告商，由他們代理廣告投放調整，但也可以在自己的後台中獲取最終的流量數據，全面透明的ROI，對廣告商也是個挑戰。   對創業者來說，ASM意味着什麼？   在ASM上線初期，會有一段紅利期，這對於「百X大戰」進行時、燒錢籠絡用戶那些領域的創業者來說無疑是個福音，但如同百度競價排名、微信廣點通或者淘寶排名等競價廣告一樣，這個紅利會很快過去，然後就面臨著天價的熱門詞和搜索率低的長尾之間的選擇權衡，而發現和測試冷門關鍵詞，又將是一個很消耗精力的工作。 此外，從搜索列表中成功付費展示，一直到完成下載這個過程中，怎樣保持用戶的好奇心、提高展示的轉化率，也是開發者們需要格外注意的點。 儘管現在國內還沒有上線，美國率先上線，開發者們還需要觀察一些ASM中可能出現的問題：獲客成本究竟如何？消費者對明顯的廣告標識是否有抵觸？ASM的系統能否防止競爭對手惡意搜索和下載？ASM和刷榜，究竟哪個效率更高？如果採用廣告代理公司，那怎樣應對廣告代理公司刷下載？ 諸如此類的問題，市場總會找到一個成本和收益的平衡點，但這個平衡點前後，一定會有新的灰色產業出現，這也是現在刷榜團隊們新的商機。 http://www.hksilicon.com/articles/1188542