Skip to content

Monthly Archives: October 2016

  • App Annie: 中國首次超越美國成為全球最大 iOS 營收市場

    調研公司 App Annie 今日發佈報告稱，今年第三季度，中國首次超越美國成為全球最大的 iOS App Store 營收市場。自 2010 年以來，美國一直是全球最大的 iOS 市場。在剛剛過去的第三季度，美國的該霸主地位終於被中國超越。App Annie 今年第一季度就曾預計，基於當前的發展速度，中國將在年底前超越美國。 不只是超越美國，中國還以 15%的幅度領先。第三季度，中國消費者在 iOS App Store 應用商店的開支為兩年前的 5 倍，達到了 17 億美元。未來幾年，中國市場仍將呈現出迅猛增長勢頭。 在 iOS App Store 應用商店中，遊戲仍是主要營收源。但新的營收形式也增速迅速，如應用內訂閱。隨着消費者習慣的成熟，到 2020 […]

      ,

  • App Store 搜索廣告正式上線 是一大波流量紅利？還是個坑！？

    今天（9月29日），蘋果正式在海外官網上公開了ASM（App Store Search Marketing）服務，並向開發者們推送了郵件提醒。這意味着WWDC上宣布的蘋果商店競價排名落地，而消費者端的上線時間，則是10月5日——我們的十一假期。 不過，App Store中國區並不在ASM首發上線的範圍內，具體上線時間未知。摩拳擦掌準備投廣告的各位，可以先觀望一下海外的廣告效果，以及學習一下ASM該怎麼玩轉。 而推廣計劃，則與搜索引擎的競價排名大體相同，決定本次推廣預算以及每日預算上限，是配置App付費排名的第一步。推廣費用由兩方面組成：單次展示競價與完成下載計費。 蘋果為廣告投放做了非常精細的定製投放選項。選擇購買關鍵詞是當然有的，也可以選擇不投放的「Negative Keywords」黑名單，用於避免那些可能被搜索又不會轉化的關鍵詞。此外還可以配置廣告的目標群體以及投放時間，而不是24小時完全投放。 而用戶篩選方面，性別、年齡、地區，甚至這個用戶是否用過相同開發者的App等，都在可以篩選的範圍內。 根據Morketing多盟對ASM條款的分析，他們認為蘋果對競價廣告的理解，也與國內的搜索引擎類似——根據關鍵詞相關性的競價排名、與普通免費搜索結果相同體驗並列展示（但會標明這是廣告），甚至不設品牌保護，只要交夠錢設好關鍵詞，搜索「微信」都可以讓自己的App排在微信前面。 因此，ASM對開發者的ASO功力提出了更高的要求，一套權重合適的關鍵詞組合變得更加重要——以及珍貴，畢竟每個詞都是要花錢的。此外，防止其他競品利用ASM衝擊自家產品也會非常重要。 多盟還提到，蘋果的條款中已經允許了廣告代理商作為中間層出現，開發者可以將自己的App推廣授權給廣告商，由他們代理廣告投放調整，但也可以在自己的後台中獲取最終的流量數據，全面透明的ROI，對廣告商也是個挑戰。   對創業者來說，ASM意味着什麼？   在ASM上線初期，會有一段紅利期，這對於「百X大戰」進行時、燒錢籠絡用戶那些領域的創業者來說無疑是個福音，但如同百度競價排名、微信廣點通或者淘寶排名等競價廣告一樣，這個紅利會很快過去，然後就面臨著天價的熱門詞和搜索率低的長尾之間的選擇權衡，而發現和測試冷門關鍵詞，又將是一個很消耗精力的工作。 此外，從搜索列表中成功付費展示，一直到完成下載這個過程中，怎樣保持用戶的好奇心、提高展示的轉化率，也是開發者們需要格外注意的點。 儘管現在國內還沒有上線，美國率先上線，開發者們還需要觀察一些ASM中可能出現的問題：獲客成本究竟如何？消費者對明顯的廣告標識是否有抵觸？ASM的系統能否防止競爭對手惡意搜索和下載？ASM和刷榜，究竟哪個效率更高？如果採用廣告代理公司，那怎樣應對廣告代理公司刷下載？ 諸如此類的問題，市場總會找到一個成本和收益的平衡點，但這個平衡點前後，一定會有新的灰色產業出現，這也是現在刷榜團隊們新的商機。 http://www.hksilicon.com/articles/1188542

     

  • 電商黃金交叉！行動商務已成為銷售主流

    上網買東西，你用的是手機還是PC？隨著行動商務在電子商務中的重要性越來越高，現在行動裝置與個人電腦（PC）也來到了黃金交叉點。數位廣告服務技術公司 Criteo 今日發布2016年上半年行動商務報告，分析亞太地區行動商務消費者行為。報告指出，行動裝置已經主宰電商產業，成為電子商務的銷售主流。 Criteo指出，隨著越來越多消費者使用PC、行動裝置或兩者兼用來進行線上購物，行動裝置的交易率已超越了PC傳統網購的交易率。 在所有零售業者之中，透過行動裝置進行的交易較去年成長19％。其中以東南亞地區來說，2016上半年，東南亞主要零售業者的行動銷售量，比去年同期成長了37％，現在已經佔電子商務交易總量的54％。 值得注意的是，其中台灣行動網購量已經達到電子商務交易總量的60％，是亞洲地區行動購物佔比最高國家。 Criteo報告指出，在行動購物中，以智慧型手機為主的消費者越來越多，智慧型手機首次在全球幾個主要市場中成為行動交易的大宗，尤其是亞太區國家如日本、韓國、台灣、東南亞地區。 在日本、台灣、韓國、東南亞，80％以上的行動交易都在智慧型手機，而非平板電腦上進行，相較於美國、英國的30％行動交易都透過平板電腦進行，顯示出智慧型手機購物在亞太區的採用率更高。其中，在印尼，有 83％ 以上的行動交易都是透過智慧型手機進行，無論比例、成長速度都在東南亞國家居冠。 行動App也在這次的調查佔有重要地位。報告指出，行動App的成交率比其他線上購物環境更高，且帶來的訂單價值更多。 Criteo指出，2016年第二季，開發設計精良的行動App的零售業者，交易量從2015年的47％，提升至54％；行動App成交率也較其他線上購物環境更高，且轉換率是行動網頁的三倍。 另外，行動App的訂單價值首度超越PC和行動網頁，透過App進行交易的金額平均為 127 美元，而PC網購為 100 美元，行動網頁則為 91 美元。 亞太區執行董事總經理張憶芬便表示，亞太區的行動商務的發展潛力持續成長中，當零售業者持續投資行動購物平台的同時，行動購物正在超越透過個人電腦（PC）的交易比例，讓行動商務來到關鍵引爆點。 她建議，零售業者必須再向前邁進，創造出真正的無縫行動服務及跨裝置體驗，在數位購物的流程中吸引更多的使用者進行交易。 http://www.bnext.com.tw/article/view/id/41321

  • 如何能在手機上把廣告做的好看？答案可能是原生APP廣告

      說到廣告，消費者的反應多是不喜歡。在公共媒體上播放的廣告，普通消費者無法迴避，但在手機上做的廣告，是可以使用Ad Block等應用屏蔽的，因此在手機上做廣告真的很需要些策略。早些時候微信朋友圈上一做廣告，大家紛紛互動，因為知道這樣可以讓自己的好友看到。幾番熱鬧后，現在冷場了許多。 最近遇到一位創業者，他開發了一款借雨傘的手機APP。他計劃在城市裡投放上千個智能傘架，每個上面放一個顯示屏，這樣可以通過廣告收入回收投入甚至賺錢。當然他也考慮了在傘面上做廣告，但顯然這樣的廣告並不會有太大的收益。我建議他考慮手機端，畢竟這是個手機APP，如果在手機端露出廣告，應該是不錯的。   在社交電視的趨勢下，有大量的圈類APP出現，它們大多都是以LBS應用為基礎，透過用戶信息向他們推送有關廣告信息。這樣的服務早期通過有獎收視，類似搖一搖的活動確實獲得過很大的用戶點擊和下載量，但時間一長，APP很容易遇到卸載的尷尬。在美國，Dunking Donuts和美國天氣頻道合作，提供人人都是氣象台的原生APP，吸引觀眾進店，提升到店率。這樣的廣告活動，實現了媒體、應用、商家以及觀眾的共贏。與媒體密切合作定製的原生廣告， 有更自然的呈現，甚至進一步優化該APP的使用者體驗，在品牌知名度提高之外，還能建立好感度，與消費者實現深度互動。 大家經常在說生態，在生態之下，連電視機這樣的大物件都是可以白送的。那手機更是可以白送了。但現在似乎能白領的手機少之又少。那些創業計劃書上各種各樣的免費手機項目很多都難落到實處。那麼究竟有沒有這樣的可能性呢？當然只要有廣告，這樣的手機應該是可以白送的。不過用這樣的手機肯定會遇到不小的尷尬。打開手機會遭遇各種廣告，就象走上街頭，無處沒有廣告位一樣。 我自己最近也遇到一個電視節目的選題，叫「APP生存」，節目是希望參與者能夠在APP當中掙錢，在APP上花錢，在有限的時間和有限的APP中獲取最大的收益。在大家的討論當中，有人馬上說首先要屏蔽微信。確實微信目前是最大的移動互聯網入口。許多原生APP做不過微信這個大平台。但是你也很難想像這樣大的平台能夠滿足各類廣告主的需求。有用的、有價值的原生APP還是用戶的需要，而這也正是廣告主們所需要的。 原生APP廣告不中斷使用者體驗，甚至還豐富平台內容，效果遠勝傳統互聯網廣告，是目前移動廣告的趨勢。廣告主、代理商與媒體平台合作，創作優異的資訊或娛樂內容，能讓消費者願意點擊，主動分享，這才是原生APP的成功。 http://www.hksilicon.com/articles/1187955

      ,