--- title: "爭奪流動廣告市場：Facebook 挑戰 Google 領導地位" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant-HK" published: "2016-12-19T14:17:19+08:00" updated: "2026-03-17T23:04:56.936Z" canonical: "https://accordhk.com/blog/zh-hant/%E7%88%AD%E9%9C%B8%E7%A7%BB%E5%8B%95%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%B8%82%E5%A0%B4-fb%E6%8C%91%E6%88%B0google%E4%B8%80%E5%93%A5%E5%AF%B6%E5%BA%A7" --- # 爭奪流動廣告市場：Facebook 挑戰 Google 領導地位 移動廣告市場一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交網絡 Facebook(FB-US) 的嚴峻挑戰。據數據顯示，Google 在全球移動廣告市場份額由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反觀 fb 則由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；且 fb 的廣告單價一直上升，Google 一直下跌。雖有分析師指，兩者可以是相輔相成，但於廣告世界，一直都是零和遊戲，假設預算是固定的，此消彼長的情況下，Google 的一哥寶座未來是否要拱手相讓？ 據研究機構 eMarketer 的數據，2017 年 Facebook 在移動廣告市場的份額將達到 20%，Google 可能會進一步壓縮到 31.7%。先看兩者的賣點，兩者最吸引客戶的都是收集大數據，以作精準營銷。Google 根據用家的搜尋記錄、地圖路線，甚至 gmail 郵件往來對象等，向用家作出精準營銷。而 fb 則是透過個人資訊、讚好的內容及與朋友的互動去向用家作出推介的廣告內容。 兩者的分別是在於，「Google 搜尋是讓有消費意圖的消費者找到你，Facebook 是讓你找到你想要的消費者。」 對於 fb 及 Google 的營銷大戰，專家則認為目前兩者勢均力敵，視乎企業想達到何種效果，長遠而言，fb 有機會追上 Google。 近年留意到不少品牌都投入 fb 營銷，因「低頭族」盛行，貪其接觸的受眾廣，加上有分享功能，達到很吸引眼球的效果。然而，Google 仍是不少中小企的重要營銷渠道，因其搜尋引擎仍是可直接帶來為企業帶來生意的方式，估計目前與 fb 的重要性不相伯仲，加上 fb 推出更多新營銷功能，未來 fb ## 重點摘要 Facebook 有機會在流動廣告市場追上 Google，但兩者適合不同營銷目標：Facebook 有助提升品牌知名度，Google 則讓有消費意圖的用戶找到企業。eMarketer 預測，2017 年 Facebook 的市場份額將達 20%，Google 則可能降至 31.7%。 移動廣告市場一哥 [Google(GOOG-US)]() 的地位正受到社交網絡 [Facebook(FB-US)]() 的嚴峻挑戰。據數據顯示，Google 在全球移動廣告市場份額由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反觀 fb 則由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；且 fb 的廣告單價一直上升，Google 一直下跌。雖有分析師指，兩者可以是相輔相成，但於廣告世界，一直都是零和遊戲，假設預算是固定的，此消彼長的情況下，Google 的一哥寶座未來是否要拱手相讓？ 據研究機構 eMarketer 的數據，2017 年 Facebook 在移動廣告市場的份額將達到 20%，Google 可能會進一步壓縮到 31.7%。先看兩者的賣點，兩者最吸引客戶的都是收集[大數據]()，以作精準營銷。Google 根據用家的搜尋記錄、地圖路線，甚至 gmail 郵件往來對象等，向用家作出精準營銷。而 fb 則是透過個人資訊、讚好的內容及與朋友的互動去向用家作出推介的廣告內容。 兩者的分別是在於，「Google 搜尋是讓有消費意圖的消費者找到你，Facebook 是讓你找到你想要的消費者。」 對於 fb 及 Google 的營銷大戰，專家則認為目前兩者勢均力敵，視乎企業想達到何種效果，長遠而言，fb 有機會追上 Google。 近年留意到不少品牌都投入 [fb 營銷]()，因「低頭族」盛行，貪其接觸的受眾廣，加上有分享功能，達到很吸引眼球的效果。然而，Google 仍是不少中小企的[重要營銷渠道]()，因其搜尋引擎仍是可直接帶來為企業帶來生意的方式，估計目前與 fb 的重要性不相伯仲，加上 fb 推出更多新營銷功能，未來 fb 追上 Google 的市場佔比是有可能的。 其實 fb 與 Google 可發揮不同功用，fb 可以成功吸引到很多人的眼球，用作提升產品或品牌知名度相當有效，但對於需求導向的公司如旅遊網站，則 Google 的[搜尋引擎]()作用較大。Google 是目前人們搜尋資料的重要途徑，反觀 fb 只是一個社交媒體，搜尋功能相對弱得多，Google 收集大數據的能力較 fb 強，而且 fb 如果太多廣告亦會令人很煩厭。 目前業界亦願意花更多資源打造廣告內容，例如利用社交媒體、製作短片、靚貼文、靚圖等。現時大眾每天都被不同的媒體資訊轟炸，令營銷愈來愈困難，有研究指每位受眾約要接觸 6 至 8 個不同媒體的廣告，才會去作消費決定。 Google 去年亦推出「一按即買」功能，由於 Google 賬戶已連結信用卡、用戶地址、送貨方式等，無需額外輸入資料就能完成交易。 除此之外，Google 亦有為 App 公司研發的「[試用廣告]()」功能，讓消費者直接試用 60 秒後再決定是否下載該 App。 http://times.hinet.net/news/19818767 ## 常見問題 ### Facebook 為何能挑戰 Google 的流動廣告領導地位？ 文章指出，Google 的全球流動廣告市場份額由 2012 年的 52.3% 降至 33.7%，Facebook 則由 5.3% 升至 17.4%。同時，Facebook 的廣告單價持續上升，Google 的廣告單價則持續下跌。 ### Google 與 Facebook 的精準營銷方式有何分別？ Google 利用搜尋記錄、地圖路線及 Gmail 郵件往來對象等資料，Facebook 則利用個人資訊、讚好的內容及朋友互動。文章將兩者的分別概括為：Google 讓有消費意圖的消費者找到企業，Facebook 讓企業找到希望接觸的消費者。 ### 文章認為哪個平台較適合提升品牌知名度？ 文章認為，Facebook 能有效吸引關注，適合提升產品或品牌知名度。對於旅遊網站等需求導向的企業，Google 搜尋引擎的作用則較大。 ### 文章介紹了 Google 哪些購物及應用程式廣告功能？ 文章提到 Google 在前一年推出「一按即買」，利用賬戶已連結的資料，讓用戶無需額外輸入資料便可完成交易。另外，「試用廣告」讓消費者直接試用應用程式 60 秒，再決定是否下載。