--- title: "如何讓手機廣告更具吸引力？原生 APP 廣告或許是答案" locale: "zh-hant" language: "zh-Hant-HK" published: "2016-10-07T15:21:49+08:00" updated: "2026-03-17T23:05:12.780Z" canonical: "https://accordhk.com/blog/zh-hant/%E5%A6%82%E4%BD%95%E8%83%BD%E5%9C%A8%E6%89%8B%E6%A9%9F%E4%B8%8A%E6%8A%8A%E5%BB%A3%E5%91%8A%E5%81%9A%E7%9A%84%E5%A5%BD%E7%9C%8B%EF%BC%9F%E7%AD%94%E6%A1%88%E5%8F%AF%E8%83%BD%E6%98%AF%E5%8E%9F%E7%94%9Fap" --- # 如何讓手機廣告更具吸引力？原生 APP 廣告或許是答案 說到廣告，消費者的反應多是不喜歡。在公共媒體上播放的廣告，普通消費者無法迴避，但在手機上做的廣告，是可以使用Ad Block等應用屏蔽的，因此在手機上做廣告真的很需要些策略。早些時候微信朋友圈上一做廣告，大家紛紛互動，因為知道這樣可以讓自己的好友看到。幾番熱鬧后，現在冷場了許多。 最近遇到一位創業者，他開發了一款借雨傘的手機APP。他計劃在城市裡投放上千個智能傘架，每個上面放一個顯示屏，這樣可以通過廣告收入回收投入甚至賺錢。當然他也考慮了在傘面上做廣告，但顯然這樣的廣告並不會有太大的收益。我建議他考慮手機端，畢竟這是個手機APP，如果在手機端露出廣告，應該是不錯的。 在社交電視的趨勢下，有大量的圈類APP出現，它們大多都是以LBS應用為基礎，透過用戶信息向他們推送有關廣告信息。這樣的服務早期通過有獎收視，類似搖一搖的活動確實獲得過很大的用戶點擊和下載量，但時間一長，APP很容易遇到卸載的尷尬。在美國，Dunking Donuts和美國天氣頻道合作，提供人人都是氣象台的原生APP，吸引觀眾進店，提升到店率。這樣的廣告活動，實現了媒體、應用、商家以及觀眾的共贏。與媒體密切合作定製的原生廣告， 有更自然的呈現，甚至進一步優化該APP的使用者體驗，在品牌知名度提高之外，還能建立好感度，與消費者實現深度互動。 大家經常在說生態，在生態之下，連電視機這樣的大物件都是可以白送的。那手機更是可以白送了。但現在似乎能白領的手機少之又少。那些創業計劃書上各種各樣的免費手機項目很多都難落到實處。那麼究竟有沒有這樣的可能性呢？當然只要有廣告，這樣的手機應該是可以白送的。不過用這樣的手機肯定會遇到不小的尷尬。打開手機會遭遇各種廣告，就象走上街頭，無處沒有廣告位一樣。 我自己最近也遇到一個電視節目的選題，叫「APP生存」，節目是希望參與者能夠在APP當中掙錢，在APP上花錢，在有限的時間和有限的APP中獲取最大的收益。在大家的討論當中，有人馬上說首先要屏蔽微信。確實微信目前是最大的移動互聯網入口。許多原生APP做不過微信這個大平台。但是你也很難想像這樣大的平台能夠滿足各類廣告主的需求。有用的、有價值的原生APP還是用戶的需要，而這也正是廣告主們所需要的。 原生APP廣告不中斷使用者體驗，甚至還豐富平台內容，效果遠勝傳統互聯網廣告，是目前移動廣告的趨勢。廣告主、代理商與媒體平台合作，創作優異的資訊或娛樂內容，能讓消費者願意點擊，主動分享，這才是原生APP的成功。 http://www.hksilicon.com/articles/1187955 ## 重點摘要 原生 APP 廣告透過自然融入使用者體驗的資訊或娛樂內容，讓手機廣告更具吸引力。本文主張，廣告主、代理商與媒體平台合作，可提升品牌好感，促使消費者自願點擊及分享。   說到[廣告]()，消費者的反應多是不喜歡。在公共媒體上播放的廣告，普通消費者無法迴避，但在手機上做的廣告，是可以使用Ad Block等應用屏蔽的，因此在手機上做廣告真的很需要些策略。早些時候微信朋友圈上一做廣告，大家紛紛互動，因為知道這樣可以讓自己的好友看到。幾番熱鬧后，現在冷場了許多。 最近遇到一位創業者，他開發了一款借雨傘的手機APP。他計劃在城市裡投放上千個智能傘架，每個上面放一個顯示屏，這樣可以通過廣告收入回收投入甚至賺錢。當然他也考慮了在傘面上做廣告，但顯然這樣的廣告並不會有太大的收益。我建議他考慮[手機端]()，畢竟這是個手機APP，如果在手機端露出廣告，應該是不錯的。   在社交電視的趨勢下，有大量的[圈類APP]()出現，它們大多都是以LBS應用為基礎，透過用戶信息向他們推送有關廣告信息。這樣的服務早期通過有獎收視，類似搖一搖的活動確實獲得過很大的用戶點擊和下載量，但時間一長，APP很容易遇到卸載的尷尬。在美國，Dunking Donuts和美國天氣頻道合作，提供人人都是氣象台的[原生APP]()，吸引觀眾進店，提升到店率。這樣的廣告活動，實現了媒體、應用、商家以及觀眾的共贏。與媒體密切合作定製的[原生廣告]()， 有更自然的呈現，甚至進一步優化該APP的使用者體驗，在[品牌知名度]()提高之外，還能建立好感度，與消費者實現深度互動。 大家經常在說生態，在生態之下，連電視機這樣的大物件都是可以白送的。那手機更是可以白送了。但現在似乎能白領的手機少之又少。那些創業計劃書上各種各樣的免費手機項目很多都難落到實處。那麼究竟有沒有這樣的可能性呢？當然只要有廣告，這樣的手機應該是可以白送的。不過用這樣的手機肯定會遇到不小的尷尬。打開手機會遭遇各種廣告，就象走上街頭，無處沒有廣告位一樣。 我自己最近也遇到一個電視節目的選題，叫「APP生存」，節目是希望參與者能夠在APP當中掙錢，在APP上花錢，在有限的時間和有限的APP中獲取最大的收益。在大家的討論當中，有人馬上說首先要屏蔽微信。確實微信目前是最大的移動互聯網入口。許多原生APP做不過微信這個大平台。但是你也很難想像這樣大的平台能夠滿足各類廣告主的需求。有用的、有價值的原生APP還是用戶的需要，而這也正是廣告主們所需要的。 [原生APP廣告]()不中斷使用者體驗，甚至還豐富平台內容，效果遠勝傳統互聯網廣告，是目前移動廣告的趨勢。廣告主、代理商與媒體平台合作，創作優異的資訊或娛樂內容，能讓消費者願意點擊，主動分享，這才是原生APP的成功。 http://www.hksilicon.com/articles/1187955 ## 常見問題 ### 為甚麼在手機上投放廣告需要策略？ 消費者可以使用 Ad Block 等應用程式屏蔽手機廣告。文章亦指出，微信朋友圈廣告初期引起的互動熱潮，後來已逐漸減退。 ### 原生 APP 廣告如何改善使用者體驗？ 文章指出，原生 APP 廣告呈現較自然，不會中斷使用者體驗，甚至可以豐富平台內容。實用的資訊或娛樂內容，能讓消費者願意點擊及主動分享。 ### 借傘 APP 的創業者考慮了哪些廣告方式？ 他計劃投放上千個配備顯示屏的智能傘架，透過廣告收入收回投資，亦曾考慮在傘面上刊登廣告。作者則建議他考慮在手機 APP 內展示廣告。 ### 為甚麼文章認為微信以外的原生 APP 仍有價值？ 文章雖然指出微信是當時最大的流動互聯網入口，但也質疑這個大型平台能否滿足各類廣告主的需求。實用、有價值的原生 APP，仍是使用者和廣告主所需要的。