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市場推廣策略

  • 苹果App Store去年收入285亿美元 创新高

    苹果公布，旗下App Store去年录得超过285亿美元（下同）收入，创历史新高，按年增长40%，其中苹果将分享其中30%（即约85亿元）。当中来自中国收入增长最快，按年增长达到90%。 其中于上个月才面世任天堂旗下Super Mario Run于上市首4日已录得4000万次下载，至于订购应用程式如Netflix及Tinder收入按年增长74%至27亿元。苹果表示，于今年1月1日，App Store单日录得达到2.4亿元，创单日新高，而于12月假期间，录得销售30亿元。 目前于App Store共有约220万应用软件供下载，而App Store由启用至今录得收入超过600亿元。 http://hk.apple.nextmedia.com/realtime/finance/20170106/56137965

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  • 低成本推广APP策略

    低成本推广APP策略分为两大部分，第一部分为APP推广渠道；第二部分为APP推广策略；。其推广渠道、推广策略都有很强的指导性和专业性。   第一部分：APP推广渠道汇总 第一：基础上线——大范围覆盖 推广的第一步是要上线，这是最基础的。无需砸钱，只需最大范围的覆盖。   第二：推广——论坛推广、微博推广、软文推广 论坛： 在手机相关网站都可以看到很多的行业内论坛。建议推广者以官方贴、用户贴两种方式发帖推广，同时可联系论坛管理员做一些活动推广。发完贴后，应当定期维护好自己的帖子，及时回答用户提出的问题，搜集用户反馈的信息，以便下个版本更新改进。   第三：合作推广 换量互推 换量互推一开始并不成熟，主要靠推广者自己的人际关系，并需要你的应用里能推荐其它的应用或站点，换量的比例一般是一比一，结果也没有具体的衡量标准，可能别人一天能给你带来几百的量，你却只带给别人几十的量，量还不上的时候，就很难合作下去了。当然如果你跟合作人的关系够铁，人家愿意帮你推那就另说了。   第四：付费推广 包括 内置付费推广、按量付费、 广告联盟付费推广等模式。当下有很多创业型或者个人开发者，并且大多数App还没开始盈利，大家都抱着一个先圈用户再赚钱的心态。在这种情况下，大量的付费推广个人觉得不是很理智。做好基础推广，有营销头脑的创意推广比较可行。当然也有个别应用的盈利模式好，值得花大力推的，付费推广是最快的推广模式。   第二部分：APP推广技巧与策略 推广渠道列的很详细，有时候我们知道怎么推广，再配合知道上哪儿推广，效果都会惊人。   一、先确定第一推广目的：下载量还是曝光率? APP 仅靠应用市场来达到自己的下载量，这个肯定不行。 APP运营除了产品本身外，另外最重要的就是下载量。道理很简单，一个用户在应用商店看到你的APP，估计不怎么喜欢，他有可能到另一家应用商店下载，再看一次后发现功能还不赖，于是就成为你的用户了。这就是曝光的作用，特别是前期的集中式曝光，让用户在那么一段时间都能看到你的APP名字。   二、应用商店/下载站：注重发布时间和描述 并不是所有APP都适合周五发布的，因为那天将有很多质量非常好的APP进行更新，所以一般草根开发者最好选择星期3或星期4进行更新。但如果你觉得自己的APP实力比较强大，可以试试在周五发布，获得的效果也许会更好。关于描述，它并没有icon那么重要，但它能在icon之后刺激用户下载，例如副标题描述，可以夸大自己的功能。截图漂亮一点则可，无需投入太多的时间。 http://www.hksilicon.com/articles/72018

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  • 争霸移动广告市场 FB挑战Google一哥宝座

    移动广告市场一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交网络 Facebook(FB-US) 的严峻挑战。据数据显示，Google 在全球移动广告市场份额由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反观 fb 则由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；且 fb 的广告单价一直上升，Google 一直下跌。虽有分析师指，两者可以是相辅相成，但于广告世界，一直都是零和游戏，假设预算是固定的，此消彼长的情况下，Google 的一哥宝座未来是否要拱手相让？ 据研究机构 eMarketer 的数据，2017 年 Facebook 在移动广告市场的份额将达到 20%，Google 可能会进一步压缩到 […]

     

  • 2016最佳APP在此，2017将有何变化？

    Apple与Google不约而同发布了2016年度应用市场最佳APP清单。 Apple年度最佳APP 与游戏分别是《 Prisma 》与《部落冲突：皇室战争》。前者是一款修图软件，基于人工智能与神经网络技术，可在数秒内将用户图片转换成各种艺术风格；后者是一款多人塔防游戏。 年度优秀APP 与游戏，Apple分别颁给Meldy 与Chameleon Run ，前者是一款音乐播放器，后者则是一款跑酷游戏。 Google 2016 Apple Store 年度精选APP 名单 Google Play 评选出的优秀APP ，代表Android智能手机APP 市场的流行指数。 Google Play 年度最佳APP 同样颁给了Prisma ，年度最佳游戏则顺应潮流给了《 Pokémon GO 》。 2017 […]

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  • 科技券先导计划一定要知的 10 个 FAQ

    计划正式接受申请，相信对于不少打算投放资源在创新科技方面的中小企而言是个好消息，但详细计划如何，申请又有哪些条件和限制？不妨参考以下的常见问题： 1、什么是「科技券先导计划」？ 该计划旨在资助本地中小型企业（中小企） 使用科技服务和方案，以提高生产力或升级转型。计划由创新及科技基金提供 5 亿港元设立，从 2016 年 11 月起先推行三年。 2、哪些企业符合申请资格？ 一般而言，只需在港登记企且有实质业务运作一年的企业均可申请，「空壳公司」或主要业务大部分在香港境外进行的企业，则不被视为在港有实质业务运作。此外，申请企业亦需符合政府订明的中小企定义。 3、应该如何申请、可否同时提交多于一份申请书？ 合资格企业可透过科技券计划管理系统提交申请书。需要注意的是，申请企业只能够在同一时间向科技券计划提交一份申请书。企业完成较早前获批的项目及提交项目最终报告后，方可提交新申请。 4、什么类型的项目能获得科技券计划资助？ 针对科技券计划资助的项目，计划有详细的科技服务及方案列表。但需注意的是，申请科技券计划资助的企业，必须事先获得批准方可开始推行项目。 5、计划提供的资助可以用来做什么？ 科技顾问服务； 购置项目必要的订制设备、软件及科技服务方案； 项目必要的现成设备、软件及科技服务方案；及 项目审计。 6、如果不买软硬件，计划提供的资助可以用作交租、支薪吗？ 不可以，一般营运成本如楼宇租金、员工薪金、行政费用及市场推广费用等均不会获科技券计划资助。详情按此。 7、每间公司最多可获多少资助金额？ 科技券计划会以 2:1 的配对模式，向每家合资格企业提供最多 20 万港元资助。有关中小企须以现金投入不少于核准项目总成本三分之一的资金。 8、项目有什么限制？ […]

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  • App Store一个月清理了近5万个应用

    苹果眼下正开展着一项规模庞大的针对App Store的「大扫除」运动。 根据第三方市场研究公司Sensor Tower统计，在过去的十月份，苹果清理了将近五万个软件。对比苹果前九个月的月平均水平（软件撤架），苹果十月份数量翻了3.4倍，大幅增长了238% 。 在被清理撤架的移动软件中，28%为游戏类，接下来的两类为娱乐类和图书类，各自占比将近9%。教育类被清理的软件占到了7%。 在此之前，苹果曾在不透明的情况下清理应用商店。不过这一次苹果已经表示已向开发者发出通知，宣布有两类应用是清理的对象：一类是长期没有更新应用；另一类是不能与最新的iPhone和iPad产品兼容的应用，或者没有遵循更新后App Store指南的应用。 需要说明的是，即使第三方开发的软件质量并无问题，但是近些年苹果移动设备走向机海战术，屏幕尺寸、接口等经常发生变化，因此即使是为了兼容新设备，开发商也需要定期对软件进行版本升级。 到目前为止，苹果公司针对于App Store的清理行动还在进行中，相信还用更多的长期未更新的应用会被清理。 从数据来看，此举并不会对用户的使用带来严重影响。目前App Store商店内已经拥有超过200万款应用，并且每周都会有大约10万款全新和更新的软件提交审核。也就是说，尽管苹果删除了很多应用，但App Store的规模仍在扩大。 值得注意的是，上个月苹果还在软件商店中第一次引入了搜索广告（竞价排名），第三方开发商可以付费购买关键词，在搜索结果中获得更好的位置，从而推动装机量增加。据了解，目前已经出现了购买竞争对手关键词的情况，搜索某个知名APP，结果排名第一位的却是竞争对手的情况。但目前国内的AppStore尚未实行这一政策。   http://www.hksilicon.com/articles/1221953

  • 科技劵您又知多少？

    科技劵是政府资助中小企以科技来提升生产力的计划。合资格企业最多可以申请3个项目而获得合共最多20万的资助。每个项目一般应在12个月内完成。申请企业只能够在同一时间向科技券计划提交一份申请书。企业完成较早前获批的项目及提交项目最终报告后，方可提交新申请。而同一个项目并不能申请政府其他的资助。 申请资格： 香港登记，在本港有实质业务运作最少一年，而该业务在提交申请时须与申请项目相关；符合政府订明的中小企定义，在本港雇用少于100人的制造业企业，或在本港雇用少于50人的非制造业企业。 资助发放方法 成功申请后会发放最多3分2的资助，及后在计划完成后2个月内，在资助网站上登入并提交有关完成的证明文件就会发放最后的资助。 需提交以下文件以证明项目完成 项目最终报告，当中指明项目已经完成，并载有项目开支摘要及项目成果； 项目成果证明(例如顾问报告、交付收据、照片等)； 经申请企业核证的每个开支项目的付款收据正本或副本。收据上的付款人名称必须与申请企业名称相同； 如核准资助额超过五万港元，须向创新科技署提交由独立审计师编制的经审计项目支出表； 如核准资助额为五万港元或以下，申请企业须提交最后支出表，并声明该最后支出表准确无误，且所有开支均符合资助协议所载的规定。创新科技署有权就最后支出表进行详细核查。 https://www.itf.gov.hk/l-tc/TVP.asp

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  • Apple列出了最新App被拒十大原因，你中枪了吗？

    开发者在开发应用程序之前，熟悉苹果审核App的技术、内容以及设计准则是非常重要的，可以大大降低App审核被拒的可能性。 最近，苹果通过一个专门的页面给出了App提交审核被拒的十大原因，大约有67%的开发者因为这十个原因被拒绝，其中开发者应用被拒的首要原因是应用的完整性。 苹果给出了应用被拒top 10原因，如下： 21％性能：应用程序完整性 16％需要更多信息 8％性能：准确的元数据 4％ 设计：模仿 3％性能：软件要求 3％业务：应用内购买 3％设计 3％性能：准确的元数据 3％性能：准确的元数据 3％法律：数据收集和存储 另外，Apple还列出了其他审核被拒的原因。 Crash和bug 当你完成应用开发并准备发布时应该将app提交审核。在提交审核前，要确保已经在设备上对应用程序进行了彻底的测试，修复了所有的bug。 无效链接 应用程序中所有的链接必须是有效可用的。对于所有应用程序来说，链接至一个提供最新联系信息的用户支持是必需的。如果你提供了一个可自动更新或免费订阅的链接，再或者你的应用属于儿童类别，那么你必须提供一个链至你的隐私策略的链接。   占位符内容 在提交应用进行审核之前要完成所有的图片和文本。仍处于开发阶段或者包含占位符内容的应用尚不具备分发资格，不能通过审核。   信息缺失 在iTunes Connect的App Review Information部分输入所有所需的细节信息。如果有些功能需要注册，提供有效的demo账户用户名和密码。如果有特殊的配置需要设置，请列出细节。如果有功能需要一个很难重现的环境或者要求特定的硬件，那要准备好提供一个demo视频或者硬件。同样，请确保你的账户信息是完整的和最新的。 不准确的描述 […]

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  • Android市占创新高！每10人中就有9人拿Android手机

    谈到智慧型手机，或许大部分人都会回答iPhone，但是谈到市占，就非Android系统。根据研究机构Strategy Analytics最新报告，Android系统市占创历史新高，突破87.5%。 此资料是于今年第三季统计而得，Android系统的全球市占高达87.5，换句话说，每10个人中，就有9个人手上拿的是Android手机。反观对手iOS，过去三个月的使用率连续下滑，这也与Apple财报中，iPhone销售连续下滑互相对应。 根据Strategy Analytics，Android于这一季共出货3.28亿台，较去年同期成长了10.3%，而Apple则共出货4550万台，此季iOS系统全球市占，只剩下12.1%，较去年同期下滑了1.5%。 分析师表示，Android于全球智慧手机市场的领先地位，目前看起来还不可动摇，其低成本的服务、使用者友善的系统软体，对全球的硬体制造商与消费者来说，都相当有吸引力。 然而，Android系统也不是完全没有缺点。目前超越上百家手机制造商都选择搭载Android系统，然而，真正从中赚取利润的厂商却又寥寥无几，加上Google推出自家手机Pixel，等于直接与自己硬体伙伴竞争。因此，虽然Android目前遥遥领先，但或许在未来，还会有变局产生。 http://www.bnext.com.tw/article/41680/2016-q3-android-worldwide-share

     

  • App Annie：2020年移动App市场收入将达1.2万亿，游戏占据55％

    App Annie在其最新发布的报告中预计，2020年，移动应用市场规模将达到1890亿美元，较去年的700亿美元增长170％。同时，游戏类应用应用将会在移动应用商店的总收入中占据55个百分点。 不过，虽然游戏发行商将继续收获大部分的收入，但广告将会推动非游戏应用发行商的收入份额从2015年的34％（240亿美元）攀升到2020年的45％（850亿美元） 。他们预计到2020年，应用内广告收入和应用商店收入，均将超过二者在2015年收入的总和。 App Annie认为应用内广告和应用商店收入的增长主要源于两个关键因素：一个是用户花在应用上的时间显示增长 – 他们预计用户在此期间使用移动App应用所花费的时间也将增长114个百分点，而在过去两年，这个数字增长了一倍;另一个是，到2020年时，智能机和平板电脑的全球装机量将增长一倍至62亿部。 “如今，App应用的发行商可能来自各行各业，而不只限于游戏工作室，媒体和娱乐公司。银行，零售商店，航空公司，驾驶分享服务以及政府机构等都在发布自己的App应用。 “App Annie的报告中写道，”想要利用App经济的超强增长力，发行商在制定包括产品发布，绩效目标，海外扩张以及产品组合管理等各种各样的商业计划方案的时候，要做好抢占未来市场机遇的准备 http://www.heasay.com/post/581b26c8e4b005c6b75f75bf/App%20Annie2020%20%E5%B9%B4%E7%A7%BB%E5%8B%95%20App%20%E5%B8%82%E5%A0%B4%E6%94%B6%E5%85%A5%E5%B0%87%E9%81%94%2012%20%E8%90%AC%E5%84%84%EF%BC%8C%E9%81%8A%E6%88%B2%E4%BD%94%E6%93%9A%2055%EF%BC%85