--- title: "Facebook“踩过界”挑战Match Group 五大因素决定谁胜谁负" locale: "zh-hans" language: "zh-Hans" published: "2020-01-21T13:11:37+08:00" updated: "2026-03-17T23:02:45.106Z" canonical: "https://accordhk.com/blog/zh-hans/facebook-crosses-the-line-to-challenge-match-group-five-factors-decide-the-winner-116" --- # Facebook“踩过界”挑战Match Group 五大因素决定谁胜谁负 投资者不应以为Facebook可以在网上约会战场打倒Match Group。Facebook去年推出Facebook Dating，但Match在5个方面一直做得比Facebook出色，这些有利因素随时可能拓宽其护城河。 ## 重点摘要 Facebook Dating 虽然向 Match Group 发出挑战，但投资者不应认定Facebook会胜出。文章指出Match在五个方面更胜一筹：抢占先机、隐私问题较少、不依赖定向广告、收购更加明智，以及监管压力较小。 ## 投资者不应以为Facebook可以在网上约会战场打倒[Match Group]()。 [**Facebook**]()（NASDAQ:FB）去年推出Facebook Dating，正式闯入**Match Group**（NASDAQ:MTCH）的地盘，向其发出挑战。这项功能属于全新标签，可让用户保留独立的约会资料。对Match而言，这个消息如同噩耗，因为这家公司正靠着Tinder、OKCupid和Hinge等应用程序称霸网上约会市场。 然而，投资者不应就此认为Facebook可以击败Match，让如意算盘得逞。相反，他们应该明白，Match在5个方面一直做得比Facebook出色，这些有利因素随时可能拓宽其护城河，足以抵御这家科技巨头的进犯。 ## **1. 抢占先机** Match不断收购最有潜力的平台和应用程序，在网上约会市场已经抢占先机，旗舰应用Tinder更已成为网上约会的代名词。 Facebook是全球最知名的社交网络。但近年丑闻不断，涉及数据泄露，隐私操守也备受质疑，用户群体亦日趋老化。这三大因素足以让Facebook在网上约会市场的野心很快触礁。 ## **2. 隐私问题较少** 过去3年，Facebook因为数据泄露导致国会召开听证会，监管机构介入调查。至于[Tinder]()，安全专家虽然在2018年初指出Tinder存在某些漏洞，但Match一直没有发生重大数据泄露事故。 去年下半年，Match更新了安全守则，并对用户的所有通信往来妥善加密，保障数据安全。Match迅速应对隐患，加上记录清白，因此不会像Facebook那样成为丑闻主角，遭到千夫所指。后者至今仍在设法挽回用户的信任。 去年12月，HuffPost/YouGov的一项社交媒体调查发现，三分之二的美国成年人仍然对Facebook心存戒备，不相信这家公司会妥善保护他们的个人数据。也就是说，相比Facebook，公众更信任Match的应用程序。 ## **3. 不依赖定向广告** [Facebook]()的业务相当依赖定向广告，这占公司上季度收入的98%，因此需要不断收集用户的个人数据，这才会衍生出隐私问题。 Match上季度的“直接收入”98%来自付费订阅和[点菜式（à la carte）]()增值服务，其余来自“间接收入”，其中主要来自数字广告。 Match的业务模式可以说比Facebook更稳健，原因有三：能够锁定用户，较不受宏观不利因素影响，而且无需为了广告业务不断收集用户的个人数据。 ## **4. 收购更加明智** Match过去10年收购了6家公司，全都能将业务扩展到网上约会和社交网络市场。这些平台变现能力很强，又可以整合到更大的生态系统中。 Facebook同期收购了几十家公司，部分巩固了旗下的社交网络，但其多项最大型的收购，包括[Oculus VR]()和[WhatsApp]()，几乎完全无法变现。至于其他收购项目，例如最近收购的脑机接口（brain-to-computer interface）开发商CTRL-labs，看起来更像科幻小说而非现实。 笔者并非批评Facebook的多元化业务策略，因为这家公司手握庞大现金，完全有能力投机一搏，但Match的增长策略要清晰得多，一看就懂。 ## **5. 监管压力较小** 过去一年，Facebook因违反隐私操守，被联邦贸易委员会（FTC）处以高达50亿美元的罚款，同时还可能因隐私问题面临欧盟的罚款，以及来自其他监管机构、组织和国家的惩处。这些不利因素尚未使Facebook的增长受到压力，但Match面对的监管压力要小得多。 联邦贸易委员会目前正就误导性广告对Match提起诉讼，但这已是Match唯一被监管机构针对的方面。而且正如笔者在之前的文章中解释过的，潜在罚款也仅限于6,000万美元，只占明年预计收入的2%。 ## **总结** Facebook和Match仍然是稳健的长线投资之选。然而，投资者不应认定Facebook就能在网上约会市场挑战Match的地位，他们应该明白，Match其实在多个方面比Facebook更胜一筹。 原文网址：http://bit.ly/2Gf7MBv ## 常见问题 ### Facebook推出了什么功能来挑战Match Group？ Facebook去年推出Facebook Dating。这是一个全新标签，可让用户保留独立的约会资料，使Facebook闯入Match Group的地盘；Match正靠着Tinder、OKCupid和Hinge等应用程序称霸网上约会市场。 ### 为什么文章说Match的隐私问题比Facebook少？ 过去3年，Facebook因数据泄露导致国会召开听证会，监管机构也介入调查，而Match一直没有发生重大数据泄露事故。去年下半年，Match更新了安全守则，并对用户的所有通信往来妥善加密。 ### Match与Facebook的收入来源有何不同？ 定向广告占Facebook上季度收入的98%。相反，Match上季度“直接收入”的98%来自付费订阅和点菜式增值服务。 ### Match面对的监管风险与Facebook相比如何？ Facebook被联邦贸易委员会罚款高达50亿美元，还可能面临欧盟罚款及其他惩处。Match则因误导性广告被联邦贸易委员会起诉，潜在罚款仅限于6,000万美元，只占明年预计收入的2%。