移动广告市场一哥 Google(GOOG-US) 的地位正受到社交网络 Facebook(FB-US) 的严峻挑战。据数据显示，Google 在全球移动广告市场份额由 2012 年的 52.3% 下跌至 33.7%，反观 fb 则由 2012 年的 5.3% 攀升至 17.4%；且 fb 的广告单价一直上升，Google 一直下跌。虽有分析师指，两者可以是相辅相成，但于广告世界，一直都是零和游戏，假设预算是固定的，此消彼长的情况下，Google 的一哥宝座未来是否要拱手相让？

据研究机构 eMarketer 的数据，2017 年 Facebook 在移动广告市场的份额将达到 20%，Google 可能会进一步压缩到 31.7%。先看两者的卖点，两者最吸引客户的都是收集大数据，以作精准营销。 Google 根据用家的搜寻记录、地图路线，甚至 gmail 邮件往来对象等，向用家作出精准营销。而 fb 则是透过个人资讯、赞好的内容及与朋友的互动去向用家作出推介的广告内容。

两者的分别是在于，「Google 搜寻是让有消费意图的消费者找到你，Facebook 是让你找到你想要的消费者。」

对于 fb 及 Google 的营销大战，专家则认为目前两者势均力敌，视乎企业想达到何种效果，长远而言，fb 有机会追上 Google。

近年留意到不少品牌都投入 fb 营销，因「低头族」盛行，贪其接触的受众广，加上有分享功能，达到很吸引眼球的效果。然而，Google 仍是不少中小企的重要营销渠道，因其搜寻引擎仍是可直接带来为企业带来生意的方式，估计目前与fb 的重要性不相伯仲，加上fb 推出更多新营销功能，未来fb 追上Google 的市场占比是有可能的。

其实 fb 与 Google 可发挥不同功用，fb 可以成功吸引到很多人的眼球，用作提升产品或品牌知名度相当有效，但对于需求导向的公司如旅游网站，则 Google 的搜寻引擎作用较大。 Google 是目前人们搜寻资料的重要途径，反观 fb 只是一个社交媒体，搜寻功能相对弱得多，Google 收集大数据的能力较 fb 强，而且 fb 如果太多广告亦会令人很烦厌。

目前业界亦愿意花更多资源打造广告内容，例如利用社交媒体、制作短片、靓贴文、靓图等。现时大众每天都被不同的媒体资讯轰炸，令营销愈来愈困难，有研究指每位受众约要接触 6 至 8 个不同媒体的广告，才会去作消费决定。

Google 去年亦推出「一按即买」功能，由于 Google 账户已连结信用卡、用户地址、送货方式等，无需额外输入资料就能完成交易。除此之外，Google 亦有为 App 公司研发的「试用广告」功能，让消费者直接试用 60 秒后再决定是否下载该 App。

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